《毕业论文-格兰仕微波炉的竞争策略分析》.docVIP

毕业论文中文摘要 格兰仕微波炉的竞争策略分析 摘要： 本文以格兰仕微波炉有限公司为研究对象，首先对市场营销的相关理论，如市场竞争理论、市场三大一般性竞争理论、竞争性市场营销战略等进行综述，然后通过收集资料和各大零售市场的调查对格兰仕微波炉有限公司的发展状况进行分析，包括格兰仕微波炉的市场竞争情况和发展中存在的问题，接着针对格兰仕微波炉有限公司的现状，根据格兰仕微波炉在市场中的竞争策略，对格兰仕微波炉的市场挑战者、市场追随者和利基者进行战略分析，并运用市场营销中的竞争理论结合收集的资料，提出一些应对竞争者的营销策略。 关键词： 竞争性市场 营销 营销策略毕业论文外文摘要 Title Competitive strategy analysis Galanz Abstract In this paper, as the research object Galanz Co., first the theory of marketing, such as market competition theory, market competition, the three general theory of competitive marketing strategies are reviewed, and then through the collection of information and major retail Market Survey Co., Ltd. for the development of Galanz analysis, including market competition Galanz and development problems, and then for the status of Galanz Co., according to Glanz microwave oven in the market The competition strategy, the market challenger Galanz, followers and niche markets are a strategic analysis, and competition in the use of marketing theory with the data collected, some respond to competitors marketing strategy. Keywords： Competitive market Marketing Marketing Strategy目 次1 引言 1 1.1 写作背景 1 1.2 写作思路 1 2 理论综述 2 2.1 竞争战略的基本理论 2 2.2 三大一般性竞争策略概述 3 2.3 竞争性市场营销战略 4 3 格兰仕微波炉有限公司概况 4 3.1 格兰仕微波炉有限公司简介 4 3.2 格兰仕微波炉有限公司的成长经历 5 4 格兰仕微波炉竞争现状分析 5 4.1 公司目前的竞争策略现状 5 4.2 格兰仕微波炉在竞争性市场中面临的问题 7 5 格兰仕微波炉在竞争性市场中的营销建议 9 5.1 识别竞争者 9 5.2 格兰仕要对几家竞争者进行竞争力分析 10 5.3 格兰仕作为市场领导者的营销建议 12 5.4 对不同的市场竞争者给予相应营销建议 14 结 论 17 参 考 文 献 18 致 谢 191 引言 由于市场经济的发展，人们的工作生活变得日益繁忙，被世界誉为现代化厨房革命的标志产品微波炉以环保、健康、省时省、力、方便、卫生、安全的特点以及多种烹调方式迅速走入寻常百姓的家庭。人们日益体会到了微波炉烹饪带来的高效和便利，微波炉在大城市的家庭保有率不断的提升。随着这种形式的出现以及经济的全球化、信息技术的广泛应用以及知识经济的到来，微波炉市场渐渐地发展随即出现了市场竞争。 1.1 写作背景 竞争是市场经济的基本特征。市场竞争所形成的优胜劣汰，是推动市场经济运行的强制力量，它迫使企业不断研究市场，开发新产品，改进生产技术，更新设备，降低经营成本，提高经营效率和管理水平，获取最佳效益并推动社会进步。企业的竞争不仅变得越来越激烈，而且呈现出系统性、全面性、纵深性的特点，在深度、广度和时间跨度上都达到了前所未有的水平，这就要求企业必须认真研究竞争者的优势和劣势、竞争者的战略和策略，明确自己在竞争中的地位，有的放矢地制定竞争战略，并且通过竞争战略的事实确立企业的竞争优势和市场地位。 2007年中国微波炉市场悄然发生巨变，三星、LG微波炉相继退出市场，海尔宣布关闭微波炉生产线，美的后来居