《毕业论文夏都品牌的营销策略研究》.doc

青海大学毕业论文：夏都品牌的营销策略研究 PAGE II 财经学院工商管理系 PAGE 1 毕业论文 题 目： 夏都品牌的营销策略研究 学 生 姓 名： 尕玛文次 学 号： 0734105123 指 导 教 师： 杨娟丽 专 业 年 级： 2007级市场营销 所在学院和系： 财经学院工商管理系 完 成 日 期： 2011年6 答 辩 日 期： 2011年6月1 STYLEREF 标题 1,一级标题 \* MERGEFORMAT 摘要 财经学院工商管理系 PAGE I 夏都品牌的营销策略研究 摘要 城市品牌营销是营销理论的又一个里程碑。在市场经济意义上，城市也可以像营销企业及产品一样运用市场营销方法来进行营销。论文以夏都品牌为研究对象，将品牌营销的理念和方法引进城市发展研究领域，通过分析西宁市的城市定位，对夏都品牌资源进行了研究，阐明了“夏都”品牌与西宁市之间的相互依存、共同发展的关系以及所存在的突出问题，提出了制定西宁市品牌营销整体战略，发掘城市特色，打造夏都品牌等营销战略及建议，这对夏都品牌的建设具有积极的理论参考和借鉴意义。 关键词：西宁，夏都，城市品牌，营销策略 财经学院工商管理系 PAGE III XINING ABSTRACT City Brand Marketing is the marketing theory is a milestone. In a market economy sense, the city can also like marketing firms and products use the same marketing approach to marketing. Papers to the “summer capital” of the brand research, brand marketing concepts and methods to introduce urban development research. By analyzing the cities of Xining positioning of the “summer capital” of brand resources, clarify the ”summer capital” of brand and Xining City between the interdependence, conmmon development as well as the relationship of the outstanding issues, presented by the City of Xining overall brand marketing strategy, identify city, creating the “summer” brand marketing strategies and recommendations This “summer” brand building theory with a positive reference and learn. Keywords: Xining，Sunmmer, City Brand, Marketing Strategy 财经学院工商管理系 PAGE V 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc295488298 HYPERLINK \l _Toc295488301 1绪论 PAGEREF _Toc295488301 \h 1 HYPERLI