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营销策划书写作培训 ——创业者协会培训内容 什么是策划（书） 为什么要写策划书 营销策划书的撰写 营销策划书为谁而写 1、营销策划书90%不是为自己写的。因为我们在思考问题时，往往只根据自己的知识和掌握的资料得出最终的结论，而不是将整个整理出策划书。 2、营销策划书是一种说服性材料，它通过使人信服的材料为提案者和接受方在营销策划的实施中提供了通用的语言。 3、作用：是为了实现自己的目的而说服周围的人；是通过策划书来实现别人的目的。 4、目的：是未来理想和价值观的努力对象。 5、目标：是为了实现具体的目的而设定的直接对象。为了实现目的，必须设定若干个目标。如果忘记这一点，一口气冲向目的，便会遇到挫折。目的是超越时间的概念，但是很多策划人往往把目的当成目标，这样在目的不能很快实现的情况下，就会使策划人产生挫折感。 如果没有明确的目的，仅仅在当前 的目标周围打转，就会为别人或别的企业创造向下一个目标和目的前进的机会。 营销策划书的撰写 所谓人要衣装，佛要金装 ”一份条理清晰，版面活泼的营销策划书，对于提高说服力和接受度有极大的帮助。 营销策划书没有严格固定的格式，但却有必备的项目或条件，以及构思、表现等方面的技巧。 营销策划书包含的内容：5W1H1E WHAT 是指执行什么策划方案 WHO 谁执行策划方案 WHY 为什么执行策划方案 WHERE在何处执行策划方案 WHEN在何时执行策划方案 HOW 如何执行策划方案 EFFECT 要有看得见的结论和效果 策划书结构框架 1、封面 2、目录 3、前言 4、环境分析 5、营销目标、营销定位 6、营销策略 7、经费预算 8、效果 9、结束语 10、附录 1、封面 2、目录 目录中所标的页码不能和正文的页码有出入 如果策划书篇幅较少，可以不用写目录。 5、营销目标、定位策划方案执行所希望实现的目的和定位。如：销售额目标、利润目标、知名度目标等等。6、营销策略 4PS包括：产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略 7、经费预算 费用预算，经费分析。 8、效果预测、评估 9、结束语起到与前言呼应的作用，使策划书有个圆满的结束，而不致使人感到太突然。结束语中再重复一下主要观点并突出要点。 10、附录凡是有助于阅读者对策划内容理解的可信资料都可以列入附录。如附图、附表、调查问卷、原始照片等。 附录内容要标明顺序。 撰写技巧1、利用数字说明问题 2、运用图表帮助理解 3、合理利用版面安排标题的格式与位置要前后统一页眉处，一般应写上策划人的单位名称、策划书标题等内容 策划书结构框架 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * * * * * * * * * * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 什么是策划（书） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1、无中生有 一个无中生有的过程。一种让未来的事情按照你的思路、你的想法，一步一步变为现实的过程。 2、思维模式 一种创新的、周密的、决策性的思维模式 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004