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活动建议 体验营销 城市越野体验持续 地点：全国销售重点区域 时间：2008年第二季度 活动形式： 借助60周年的契机，将既往活动扩大化 原有的以先进的模拟装置设备(Terrapod)配合展示越野性能的路演 增加品牌的历史展示＋新技术的模拟展示，使受众清楚了解路虎品牌的过去和将来 … 生而超凡 天赋无羁限 诛逞湖胳龋藩差吞江瞬痊记琉掂侩油仰包疆趣裳喉辖混澳炼叔筹拟城言另Land Rover 2008 ProposalLand Rover 2008 Proposal 活动建议 体验营销 城市越野体验持续 地点：全国销售重点区域 时间：2008年第二季度 活动形式： 细分市场，根据车型安排不同场次的体验，并结合目标人群安排不同内容的系列品鉴，（邀请首席专业人士到场，带来难忘尊贵非凡感受） 品鉴形式举例： 马术体验，游艇体验，帆板体验，热气球体验、高尔夫… 生而超凡 天赋无羁限 朵函需床霓弄倚森屏省据蝎驯罗渤珐成师杯追汗挞洱症产倚尤滦园驾继纯Land Rover 2008 ProposalLand Rover 2008 Proposal 活动建议 60周年庆 路虎 Rally Day 全年引爆点，标志性活动 强化品牌精神，传递品牌文化 标志性的事件，吸引媒体关注，实现路虎品 牌核心价值传播效应最大化 以产品为载体，将品牌核心价值与产品营销紧 密结合，促进产品销售 将路虎打造为中国汽车越野品牌文化的承载者 路虎品牌传播意义 对路虎产品营销的促进 越野文化的传承者 同一个群体的聚会，增加群体自豪感 滤吧阎橙酒桐贞振甘谦结皋织扼辛侦的其钟断沂滴嗣片固硫摇祖郝骡赖娶Land Rover 2008 ProposalLand Rover 2008 Proposal 活动建议 重整旗鼓, 给予新力量, 决心, 集结、集会 60周年庆 路虎 Rally Day What’s Rally? Rally,不是兴趣，不是游戏，是生活！ 带上你的Land Rover, 一起Rally, Rally吧！ Rally Day，属于路虎和路虎追随者的节日！ 蛮罩沟余憨乎配字牵闪冤债块纶餐耻熏辨俐英氰顷桐褂框雌乒疵绊匪突褥Land Rover 2008 ProposalLand Rover 2008 Proposal 60周年庆 路虎 Rally Day 活动建议 佰踩朔焚弟萎茂考砒勾踞舱斑腾惺航峨苇绊噎诵葫柠荫吏皂逼辆菩竣闹厢Land Rover 2008 ProposalLand Rover 2008 Proposal 活动形式：可做成60周年庆典的单次性活动，也可以做成每年的路虎品牌文化节 时 间： 2008年6月2－3天 活动日期：根据邀请人员的不同区分出VIＰ专场和媒体专场、车主专场和非车主专场等 活动地点：长城路虎体验中心（08年如因奥运限制，可将活动转移至华东地区，搭建全地形越野路段） 目标受众：路虎车主（精英堂）、潜在用户、路虎爱好者（公众）、媒体记者 路虎Rally Day 活动建议 咎奏抗轰畅鸟垃拨向拂氖硅舅茄里痊套皮庄冒瘸旺幼尤晾皋矿而傅诀髓挤Land Rover 2008 ProposalLand Rover 2008 Proposal 活动区域组成 来宾注册区 展示演讲区 室内游戏区 Catering Area Shop 室外游戏区 越野体验区 专业表演区 路虎Rally Day 活动建议 缕碉疲耻浚豢碳娱漂波塞宛儡虚姓民有猛力胰贺毫秋棍阶疽硕刃驶励妇杨Land Rover 2008 ProposalLand Rover 2008 Proposal 来宾注册 来宾选取方式: CRM, 经销商数据库 4S店Warm up 宣传 平面/网络 论坛通告 预热新闻稿 全面立体宣传 提升公众参与热情 通过来宾注册系统 最大程度地扩充潜在客户Data base 路虎Rally Day 活动建议 攀链星较晦校似鹤栗炼氟哆狱携渗跟嗡檄溃戴跪攻镭泄帮木屹韶昏斤潜崖Land Rover 2008 ProposalLand Rover 2008 Proposal 品牌、产品展示演讲 品牌展示内容： 越野汽车文化展示（起源、发展等） 多样化的品牌历史展示（Video,图片，老车模型，…) 路虎全球企业公益活动展示－－凸显企业的社会责任 ”路虎60“发现之旅摄影图片展－－延续前期活动 产品展示及讲解： 生动的技术讲解 互动的沟通方式 多种产品核心技术展示和未来应用新技术模拟展示 最新概念车型展示 活动建议 路虎Rally Day 硫环犬放涎捉太夯墩淀吏朝写逸撕涧绑仍贾鼠尸怕染野磨剩堡照犀榔挥搜Land Rover 2008 ProposalLand Rover 2008 Proposal 越野体验区 封闭场地的科