2016公关策划方案.pptVIP

一、公关策划文案的内容 （一)标题 标题可以直接写成“xx公司xx活动策划书”也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将“xx公司xx活动策划书”作为副标题列在其下。避免使用诸如“社团活动策划书”等模糊标题。 标题撰写要明白易懂 （二）前言 （背景介绍 ） 前言中简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。 前言撰写要简明扼要 （二）前言 （背景介绍 ） 1、基本情况介绍，主要执行对象，近期情况，组织部门，活动开展原因，社会影响，以及相关目的、动机。 2、说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其做好全面的分析，将内容重点放在环境分析的各种因素上，并制定计划。 （三）调查分析 公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。 　　调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。 （四）目标战略 目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位