大学毕业设计---万和油烟机兰州市场调查市场营销.docVIP

【摘要】 本次在兰州是五大区域开展的市场状况调研，是针对广东万和集团公司的万和油烟机这一产品进行的。 此次调查的对象主要是兰州市油烟机消费人群。用过问卷调查和访问调查两种调研方法，了解兰州市油烟机消费者的消费习惯，以及消费者对万和油烟机的评价、万和油烟机在兰州市场的竞争者以及在市场上的地位。 通过此次调查，可以达到了解到万和油烟机的不足，以及市场上消费者对油烟机的具体需求，在竞争激烈的油烟机市场中，万和可以针对兰州市场作出具体的营销战略，获取更多的市场份额，获得更多的企业利润的效果。 【关键词】 万和油烟机 调查结果 数据分析 发展建议【 abstract 】 This in lanzhou is the five areas to conduct market research, is for the guangdong and group company and the lampblack machine product. The main targets of the survey is lanzhou lampblack machine consumer crowd. Used two research methods of questionnaire and interview survey, understanding of consumer spending habits in lanzhou lampblack machine, as well as the consumers and the evaluation of lampblack machine, and lampblack machine in lanzhou market competitors and position in the market. Through this survey, can be learned and the lack of lampblack machine, and consumers on the market for the specific needs of lampblack machine, in the fierce competition in the market, lampblack machine and can make specific marketing strategy in lanzhou market, get more market share, gain more profits. 【 Key words 】 nd lampblack machine The results of the survey Data analysis Development proposals目 录 1.调查背景. . . 4 2.调查目的. . . 4 3.调查内容. . . 4 4.调查对象. . . 4 5.调查方法. . .45.1数据来源. 4 5.2实施过程及问题处理. 5 5.3数据处理方法及工具. 5 6.市场调查结果. 66.1问卷调结果. . . . 76.1.1油烟机的普及状况. . . . . 76.1.2目前市场占有率. .76.1.3消费者对使用的油烟机的满意状况. . . .86.1.4万和油烟机的品牌知名度. . 96.1.5消费者媒体接触状况. . . . .96.1.6消费者油烟机消费习惯. . . . 106.1.7消费者选择万和油烟机的因素. 116.1.8万和油烟机的清洗方式. . . . 12 6.1.9消费者对万和油烟机功能的期望和缺陷建议. . . . . 13 6.2访问调查结果. . . . 14 7.结论. 157.1调研结论. . 157.2存在问题. . . . . . 17 8.发展建议. . . 17 9.致谢. . . . . 19 10.参考文献. . . 20 11.附录. . . . . 21万和油烟机兰州市场调查 调查背景 广东万和集团有限公司成立于1993年8月，地处珠江三角洲腹地-顺德，是一家专注于制造燃气热水器、灶具、烧烤炉和两用炉等燃气具产品，并大力发展以消毒柜、吸油烟机、电热水器等为主的厨卫电器，同时以资本运营方式拓展到汽车配件、旅游、地产等领域的现代大型集团公司。目前，万和是经国家科技部批准的“国家火炬计划重点高新技术企业”、燃气具行业唯一的“全国轻工行业先进集体”、中国五金制品协会燃气用具分会第三届理事长单位和质量检验协会副会长单位。 目前，公司拥有全资企业3家，控股企业3家，员工近5000人，固定资产达15亿元。创立以来，“励志开拓，自强不息”的精