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【空间·独享·智美生活】美国得而达品牌传播策略案RD06-9 【 目录】 与销售人员、消费者访谈 得而达的品牌资产 得而达在美国享有盛名； 进入中国但主要以外销单为主，还没被中国的渠道和消费者熟悉； 品质与价格均高； 专业市场中的认同要高于消费者的认同； 在行业中对品质与设计的认同较强； 得而达“顶尖”概念独有，且已有一定的记忆度 我们的目标 认识：传播得而达的品牌形象和主张； 认同：强化得而达的高端品牌形象； 跟进：让得而达顺利地在高端市场占有一席之地； 为达到目标，我们必须得在市场中寻求突破点 高端普通消费者 （二）高端产品中寻求区隔 美国第一品牌 Top的品牌优势 品牌精髓 参与度层级 （三）产品线的竞争 传播口号 其他传播口号参考 智有创意，美到极致 科技美学，智得你心 智美双臻，生活超你想 至尚智美好生活 极致享受智美风 生活尽现极智美 享受智美出众厨卫 极致科技生活美学 出众品质，智美享受 智美生活，至尚享受 极美厨卫，极智生活 极尽智美，妙不可言 智美生活，厨卫至尊 ICON 我们怎样沟通？ 沟通策略 Thanks 【品牌传播】 创意表现—创意杂志稿 得而达 高端用户 （产品主要初期购买者） 高端用户:在最初的高端用户建立起品牌价值与品牌认证（我的品牌） （早期采用者） 中级用户 （受影响的购买者） 中级用户：品牌主张波及到第二层用户，开始建立品牌欲望