《浅析新浪微博的发展及其影响 论文》.doc

浅析新浪微博的发展及其影响 前言 微博的鼻祖是美国的一个公司推出的，后来中国的饭否网站也推出，很是受到网友欢迎，可是后来由于多种原因被封闭，继而又出现了新浪微博，在这时出现的新浪是一匹黑马，在关键时刻推出了新浪微博，借助明星的吸引力和效应，拉拢了很多的网友，获得了更多网友的喜爱。新浪微博是一个新型的网络名词，一开始就风靡全球，很多人都用微博进行交流，分享自己的的所见所闻，和大家一起讨论，新浪微博也是现在网络营销的新途径，可以吸引顾客，增大客户量，具有真实性，每一个帐号都对应着一个人，通过真诚的语言交流，企业还可以提升形象，获得客户的信赖，继而形成一个天然的口碑传媒平台。微博有这么多的用户，可以说与网友的开放态度是分不开的，但是光靠这一点，也是不能让微博兴起的，在人们接触了微博后，在发现到它有用性的前提下，才会继续使用它，甚至依赖它。微博建立在新浪这样一个大型的信息传播平台上，加之新浪博客的明星很多，产生的明星效应，新浪的新闻特征加上微博的实用性，庞大的用户群体，新浪的品牌效应，构成了天然的微博产品。使其一步步走向成功。 新浪微博的现状 微博的概述 1.微博的起源微博这个词起源于美国，它是于2006年由博客技术先驱埃文·威廉姆斯创建的公司首先推出的Twitter服务。在中国大陆第一个推出微型博客服务的是类似Twitter的饭否网站。这个网站是王兴在2007年5月建立（王兴是人人网的创始人）。2010年3月，新浪微博的用户已经拥有了500万户，居易网、搜狐、腾讯微博等几大门户网站之首。腾讯微博由于上线时间不长，所以成绩和新浪微博差距较为悬殊。新浪微博网罗了大量的娱乐明星、企业高层、媒体精英和成功人士，并在“微博广场”将最热门的人和事告知其他用户，而从用户选择关注对象，迅速地从大量的微博中找到最新，最炫的信息。 2.微博的兴起微博有这么多的用户，可以说与网友的开放态度是分不开的，但是光靠这一点，也是不能让微博兴起的，在人们接触了微博后，在发现到它有用性的前提下，才会继续使用它，甚至依赖它。总的来说，就是要有自己的独特魅力，才能满足博友人额各种需求。这样才能有持久的独特的活力。新浪微博的宣传语：随意记录生活，即使是一句话、一张图片、一个链接，随时随地地发微博……它的交友平台，可以建立一个新的友谊群体，对方可能是企业成功人士，可能是明星大腕，大家可能坦诚交流，分享娱乐。这可以让我们体会交流的乐趣，并且个人价值也可得到一定的体现。 然后是对名人的跟踪，新浪微博再次发挥了它的特色，（明星效应）在不到9个月的时间里，就吸引了500万的用户。在新浪微博，有很多的一线明星，专家。他们所发布的消息是独家的，这让Fans们很是惊讶，用户得到了极大的满足，所以现在微博很流行。 （二）新浪微博的定义新浪微博时一个由新浪全权推出的提供类似微型播客Twitter网站，用户可以通过网页、WAP页面、手机彩信、短信等方式发布消息或者图片。新浪把微博理解为“微型博客” 或者“一句话、图片、视频播客。通过电脑或者手机把自己身边发生、以及朋友的趣事分享给微博上的广大博友。朋友们可以第一时间看到我发表的信息，随时可以和他们分享、讨论。还可以关注你喜欢的朋友弥补认识的朋友，随时看到他们所发布的消息。 （三）新浪微博的现状2009年8月，Twitter在中国无法访问，当时中国最大的微博网站饭否网站被关闭，新浪这个时候推出了新浪微博，恰好处于无竞争状态，轻而易举地成为了老大。 新浪微博目前在国内取得了很是惊人的成绩，除了因为在适当的世纪推出新浪微博，还有功于那些经验丰富的运营团队。新浪微博目前正在朝媒体化、平台化的方向发展。在11月16日的微博主办的新闻发布会上，新浪公布微博服务发布数据：从2009年8月公测以来，新浪微博的用户已经拥有了500万，每天的微博发布量高达2500万条。 目前，新浪微博上仅仅有娱乐大牌明星，还有一些企业、媒体、公关、学生、企业职员，还有一些重要人士还在潜水中。在5000万注册用户，几乎包含了所有兴业的人士。有的在新浪微博上关注行业动态，有事关注偶像的一举一动，还有些企业在上面进行 社会化营销。对于微博这种轻量级微平台，开发技术上进入的门槛小，开发者更多需要在穿衣和体验方面取胜针对微播客这种战略的重要性和开发性，应该提供最大帮助。 （四）新浪微博成功的因素 当微博建立在新浪这样一个大型的信息传播平台上，加之新浪博客的明星很多，产生的明星效应，新浪的新闻特征加上微博的实用性，庞大的用户群体，新浪的品牌效应，构成了天然的微博产品。使其一步步走向成功。传统的SNS服务，是实现社交关系的网络虚拟化，而在微博的平台上可以随意跟自己的喜好选择想要关注的对象并成为他的“粉丝”，借此可以了解你所关注的对象发布的最新消息，对方可以是你身边的人，也可以是名人、专家