青岛童彩益产品广告策划方案.docVIP

青岛童彩益智学习用品 广 告 策 划 方 案 策划人：蒋文泰 策划单位：市营1121班 策划时间：2014年4月18日 前 言 青岛童彩益智科技有限公司坐落于处在科技前沿一线风光秀丽的海滨城市——青岛，是一家专业从事儿童益智文具、玩具等系列用品的研发、生产、销售为一体的综合性企业。 公司最新推出的童彩系列益智产品，利用世界领先的“最新光敏水解技术”，经过多年的不懈努力，成功的开发出了真正无毒无害、神奇魔幻的光敏水解墨水及其与之配套的系列产品，为儿童的涂鸦绘画、书写练字开创了一个新的时代。产品核心技术采取了商业秘密保护方式，科技独享，有效的提高了公司产品竞争力。 此次策划的目的是现公司欲在2015年秋季开拓湖南市场，提高在湖南消费者心目中的知名度与美誉度，以湖南为中心进军中部学习用品市场。 目 录 一、市场分析 4 （一）、市场环境及行业分析 4 （二）、消费者分析 4 （三）、竞争对手分析 4 （四）、产品分析 5 二、市场策略 5 （一）、营销目标 5 （二）、产品定位 5 (三)、广告目标 6 三、广告表现 6 （一）、广告诉求对象 6 （二）、广告主题 6 （三）、广告创意 7 四、广告媒介 8 （一）、电视媒体 8 （二）、户外广告 8 （三）、报纸媒体 8 五、广告预算 8 六、广告效果评估 9 一、市场环境 （一）行业分析 学生用品是每个学生学习生活中的必需品，下至小学生、上至大学生，都不可或缺。每个家庭只有一个孩子，人们对独生子女的关爱越来越多，因此学生市场对学生用品的需求量越来越大，对学生用品的人性化设计要求也越来越高。那么，实惠既实用、时尚且个性、智趣文具用具是非常有潜力的。国内学生用品消费者近2.5亿人，年消费接近100亿。其中购买力最强的是约2亿人中的中小学生群体，其年支出高达近80亿元，由于“一孩制”的生育政策和收入水平的不断提高，投入在子女教育方面的开支达到家庭总收入的40%，学生用品年需求量达到1000亿元的市场容量。