企业营销功策划模拟试题(a卷)(开卷)编号104.docVIP

《企业营销策划》模拟试题（A卷）（开卷）编号：104 站点：直属 专业年级：信息00，001 形式：脱产 层次：专科 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。 1、企业营销组合中最基本、最核心的因素是（ ） A．价格B．产品 C．促销D．渠道 2、在市场营销策划中，系统思维属于（ ） A．理性思维 B．联系思维 C．形象思维 D．抽象思维 3、在市场营销策划过程中，留有余地是针对市场营销策划的特点而言的，这个特点是（ ） A．目的性B.战略性C．动态性D．操作性 4、在波士顿矩阵图中，为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是（ ） A．问题类业务单位B．明星类业务单位 C．现金牛类业务单位D．狗类业务单位 5、在产品生命周期的饱和阶段，有下列某一特征：（　　） A．成本高B．模仿者开始出现 C．利润大D．产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争 6、反市场细分就是（ ） A．反复进行市场细分B．改变原有的市场细分 C．重新进行市场细分D．不过度作市场细分 7、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（） A．推销观念 B．生产观念 C．市场营销观念 D．社会市场营销观念 8、超级细分市场是指（） A．两个以上的细分市场B．不同的细分市场 C．有内在联系的细分市场D．自选市场 9、为了让使用者在使用时适合正常的运动特性，产品设计需要体现出（ ） A．创新性原则B．人体工程学原则 C．形式美原则D．价值高原则 10、同一产品线中，新增加的产品项目沿用原产品线的品牌，这种策略称为（ ） A．品牌横向扩展策略B．品牌纵向扩展策略 C．多品牌策略D．产品线延伸策略 11、在产品项目分析中，反映企业产品在同行业中竞争地位的指标是（） A．行业销售增长率B．市场占有率 C．相对市场占有率D．利润率 12、在企业市场营销组合策略中，网上销售属于（） A．产品策略 B．定价策略 C．分销策略 D．促销策略 13、下列定价方法中，属于成本导向定价法的是（ ） A．可销价格倒推法B．投标定价法 C．边际贡献定价法D．通行价格定价法 14、在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的（） A．下降B．上升C．不变D．不确定 15、消费品中的便利品和产业用品中的易耗品适合采用（） A．独家分销B．选择性分销 C．密集性分销D．代理性分销 16、相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于（ ） A．全新产品 B．换代产品 C．改进产品 D．仿制产品 17、同一渠道层次的各个企业之间的冲突是（） A．水平冲突 B．垂直冲突 C．交叉冲突 D．特殊冲突 18、夏季．“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（） 潜伏需求 B．充分需求 c．不规则需求 D．过量需求 19、公司通过市场调查能得到目标受众回忆起广告细节的情况，这是采用了（ ） A．生理反应测定法B．认识程度测试法 C．销售效果测定法D．实验室测定法 20、当企业产品品牌声誉提高，建立了质量信誉，对相当数量的消费者具有吸引力，可以采取（ ） A．调低价格策略 B．维持原有价格策略C．调高价格策略D．增加数量策略 二、多项选择题（本大题共6小题，每小题2分，共12分）在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。 1、市场营销策划主要研究方法有（） A．唯物辨证法B．创新思维方法 C．市场调查法D．市场试验法 E．系统分析法 2、市场机会的特点是（ ） A．时空制约性B．公开性 C．多样性D．季节性 E．理论上的平等性与实践上的不平等性 3、分销渠道选择原则包括（ ） A．经济性原则B．目标差异原则 C．适应原则D．声誉原则 E．富有弹性，便于及时调整的原则 4、广告目标的主要类型有（） A．达成交易B．传递信息 C．诱导购买D．提醒使用 E．反馈信息 5、如果客户的资信下降，可采取的措施有（） A．增加客户保证金B．要求客户提供担保人 C．加强对客户的服务D．限制对客户发货 E．合同公证 6、以广告为主的促销组合主要使用于以下情况（ ）。 A．市场广阔，用户分散 B．便利品 C．需快速传达产品信息给顾客 Ｄ．企业采用直接销售，渠道短 Ｅ．顾客集中、数量较少的市场 三、名词解释（本大题共5小题，每小题