2014水吧策划方案.docVIP

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2016-12-14 发布于北京
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目录一可行性分析…………………………2 1、市场细分……………………………...2 （1）地理因素细分………………………….2 （2）人口因素细分………………………….2 （3）心理因素细分………………………….2 2、目标市场选择…………………...........2 二市场环境分析………………………..3 1、市场营销环境分析…………………..3 2、消费者分析…………………………..3 三营销方案………………………….3-5 四产品分析……………………............5 五营销定位……………………............5 六预算…………………………............6 七调查报告总结………………...........7 八附件…………………………............8 一可行性分析 1、市场细分（1）地理因素分析水吧的选址，要方便顾客，有利于经营。从我们的调查可以看出，25队周围交通方便，人流量多，适合我们的水吧的宣传，并且我们避开了一楼昂贵的租金，选在二楼。二楼相对于一楼来说环境要安静一点，提供人们私人的空间。 (2) 人口因素分析人口因素细分包括：年龄、职业、性别、收入、受教育程度等等。从重庆大学城市科技职业学院到客运中心这一段路中间，学生居多，我们主要针对学生，同时也为社会人士服务。（3）心里因素分析按照消费者的心里特征细分市场。主要包括：社会阶层、生活方式、个性、购买动机、价值观念、追求的利益等等。我们的水吧针对情侣而言为他们提供了私人空间；也为外出购物的人们提供休息的地方，给他们心里上一种舒适感；更为口渴的人们解了饥渴之需。 2、目标市场选择从我们的调查可以看出，他们采用的是无差异市场营销策略。在无差异中，各家店又有自己的特色饮料产品。针对这一特征，我们的水吧主打是有自己的特色，与众不同。二市场环境分析 1、市场营销环境分析（1））） 1