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会展策划与管理师范学院旅游文化系 主讲老师 杜鹏 课程教学目标： 会展行业基本概念的认识和了解 会展策划基本内容的了解和掌握 会展项目管理基本内容学习 掌握会展策划书写作要点（课程作业） 《展会管理实务》 作　　者： 桑德拉.L.莫罗 出 版 社： 上海远东出版社 特点：作者是会展实际从业人员，同时也是教育培训人员 策划内容较少，但是有部分内容和我国的国情还不相符 贵：原价78RMB，京东56.3RMB 《会展策划》 作　　者：许传宏　主编 出 版 社：复旦大学出版社 特点：国内较为常用的教材出版时间较早：2005 会展策划概述 第一节 会展概述 第二节 会展策划的概念、特点、作用 第三节 会展策划的基本原则 第四节 会展策划的内容和流程 第一节 会展概述 会展是什么： 会展就是会议、展览等集体性活动的简称，是指在一定地域空间，由多个人集聚在一起形成的，定期或不定期的集体性的物质、文化交流活动。 现代会展作为一种经济产业及城市的社会生活方式和文化现象，作用日趋重要，给人们提供了信息交换，商品购销，情感交流，文化娱乐等方式的一个重要平台 国际会展定义的三大流派： 欧派（MC即会议与展览） 美派（MICE公司会议、奖励旅游、协会和社团组织会议、展览会） 综合派（MICEE多了节事活动）。 会展：A、会议：B、展览：为达到一定目的，以直观性物品陈列位主要方式、有严密组织的集中展示活动现场销售的展览可以叫做展销会 C、会展旅游：由于会议活动而产生的一种旅游活动形式 包括：会议旅游、会展旅游、奖励旅游、节事旅游 会展分类： 按内容（专业性、综合性）按性质（贸易性、消费性） 按参与者范围（国际、国内、区域、地方、公司）按是否定期（定期、不定期） 按展览方式（实地、虚拟） 现代商业会展 目的：商贸促销，通常不现场销售产品 要素：参展商品的供应商组织者和管理者展厅目标客户 类型：商贸会展：B to B消费者会展：B to C综合会展（成增长趋势） 会展特点：五大要素：展览会主体、展会经营部门和机构、展会客体、参展观众、展览市场。 五大特点：信息性、创新性、艺术性、综合性、亲历性 功能与作用： 国家和社会（促进进出口、招商、教育） 企业（促销、信息交流、树形象） 城市（促进基础设施建设、提高知名度、促进第三产业发展） 经济拉动型（1：10）。 会展行业发展迅速，发展潜力巨大 2008年全国会展活动项目总量达20万个 经贸展览会的总量达到4490个 展览会展出总面积为4517万平方米 会展从业总人数为675万人，占全国就业人数的0.89%； 会展业总收入为360亿元，贡献占全国GDP的0.12%——（2010-2015中国会展业投资分析及前景预测报告） 会展业涵盖范围 举办场所（会议中心、体育场馆、展览中心）酒店度假村等类似接待设施 会展策划、组织、实施的制作者会展经营者和所有者主办方或发起者 参展方会展服务公司和广告公关公司会展参观者和购买者 作为会展的组织策划者，关注： 收益的来源营销的挑战，发现市场空白,并通过策划会展填补 自我认同和实现 举例1： 中国进出口商品交易会（广交会） 主办单位：中华人民共和国商务部广东省人民政府 承办单位：中国对外贸易中心 中国对外贸易中心是商务部直属事业单位，自1957年随中国进出口商品交易会（又称广交会）创办而成立 拥有、经营亚洲最大、世界前列的现代化展馆——位于广州市海珠区琶洲岛的广交会展馆。 中国对外贸易中心主要经营各种形式的展览（包括来华展览、出国/境展览和国内展览）、广告、进出口贸易、旅游、酒店、餐饮、物业等业务，为广大客户提供全方位的服务。 举例2 中国国际高新技术成果交易会（简称高交会） 主办单位： 中华人民共和国商务部、科学技术部、工业和信息化部、国家发展和改革委员会、教育部、人力资源和社会保障部、农业部 、国家知识产权局、中国科学院、中国工程院、深圳市人民政府 承办单位： 深圳市中国国际高新技术成果交易中心（深圳会展中心管理有限责任公司） 前身深圳会展中心，于2004年由原深圳会议展览中心、深圳市中国国际高新技术成果交易中心及深圳中国国际高新技术成果交易会展览中心整合组建而成 2006年在深圳事业单位改革中划转为企业，归深圳市投资控股有限公司管理， 2008年更名为深圳会展中心管理有限责任公司 会展策划的概念 （一）会展策划概念 策划：策划是指人们为实现预定目标，事先筹谋、计划、设计的社会活动过程，是在综合运用信息的基础上，运用现代科学方法，寻求实现目标的最佳方案的创造性思维活动过程。 策划是综合性的系统工程，目标是起点，信息是基础，创意是核心。 关键词：实现预定目标、综合运用信息、运用现代科学方法、寻求最佳方案、创造性思维活动 策划内涵可总结如下： （1）策划是为特定的目标服务的