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大恒ASK投影机整合营销策划案 北京大众经纬广告中心 目 录 一、市场环境分析 1、市场概述 2、竞争品牌分析 A、竞争品牌市场占有率分析 B、竞争品牌商品力优势分析 3、消费群分析 4、传播分析 二、整合传播战略 1、SWOT分析 2、市场战略 A、品牌定位 B、企业定位 C、产品定位 3、传播定位 三、广告推广策略 1、ASK投影机的价值分布 2、价值分布对广告推广的影响 3、传播推广组合 4、广告推广策略 四、SP企划 五、企划 一、市场环境分析 1、市场分析 高速成长的市场，良好的市场前景 国内市场投影机品牌已达五十几个 IT产品经销商加盟 单一的AV（ Audio Video）渠道销售 “AV+IT” 渠道经销模式 重心向IT渠道偏移 渠道随着低端