14春学期开大学《广告学原理》在线作业答案.docVIP

14春学期《广告学原理》在线作业 一、单选题（共?30?道试题，共?60?分。） V 1.??POP（Point of purchase）指的是（）广告 A. 直邮广告 B. 销售现场广告 C. 印刷广告 D. 礼品广告满分：2??分 2.??下列不属于我国传统特色广告形式的是（） A. 酒旗广告 B. 对联广告 C. 招幌广告 D. 演奏广告满分：2??分 3.??下列思维方法中，属于群体思考方式的是（） A. 垂直思考法 B. 水平思考法 C. 头脑风暴法 D. 旧元素新组合满分：2??分 4.??目标市场营销对于广告活动的意义在于（） A. 做广告首先要明确目标对象 B. 广告必须有明确的广告主 C. 广告是非人员的销售推广活动 D. 效果评估是广告策划的重要环节满分：2??分 5.??李奥·贝纳的创意哲学中，产品“与生俱来的戏剧性”来自于（） A. 产品恰恰能够满足人们需要的某种特性 B. 广告的关联性 C. 广告的娱乐性 D. 广告的原创性满分：2??分 6.??根据马斯洛的需要层次理论，人的最高层次的需要是（） A. 生理需要 B. 安全需要 C. 社交需要 D. 自我实现需要满分：2??分 7.??下列不属于广播这一媒介特征的是（） A. 迅速及时，覆盖面广 B. 以声传情，富感染力 C. 灵活性高，受众广泛 D. 有效期长满分：2??分 8.??六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（） A. 事实和数据 B. 感觉与直觉 C. 警告和关键性判断 D. 思维过程的控制与组织满分：2??分 9.??传播学是研究人类社会中信息交流活动及其规律的科学，20世纪二三十年代起源于（） A. 美国 B. 法国 C. 英国 D. 中国满分：2??分 10.??二十世纪四五十年代出现的广告理论是（） A. USP独特销售主张理论 B. 定位理论 C. 品牌形象理论 D. 整合营销传播理论满分：2??分 11.??“E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（） A. 悬疑式标题 B. 承诺式标题 C. 新闻式标题 D. 观念式标题满分：2??分 12.??20世纪50年代，万宝路香烟再定位于男性消费群体后，所选用的新的广告形象是（） A. 女性模特 B. 西部牛仔 C. 电影明星 D. 俄国贵族满分：2??分 13.??罗瑟?瑞夫斯所强调的广告实效性，指的是（） A. 广告引起注意 B. 广告激发兴趣 C. 广告形成记忆 D. 广告达成实际的销售满分：2??分 14.??六顶思考帽思维方法中，黑帽思维代表的是（） A. 事实和数据 B. 感觉与直觉 C. 警告和关键性判断 D. 思维过程的控制与组织满分：2??分 15.??被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是（） A. USP独特销售主张理论 B. 定位理论 C. 品牌形象理论 D. 整合营销传播理论满分：2??分 16.??下列不属于20世纪60年代广告创意时代“创意三大旗手”的是（） A. 大卫·奥格威 B. 李奥·贝纳 C. 威廉·伯恩巴克 D. 罗瑟·瑞夫斯满分：2??分 17.??蒙牛牛奶广告中宣称“来自大草原的牛奶，请到我们草原来”体现的是（） A. 产地定位 B. 成份定位 C. 使用场合定位 D. 使用者定位满分：2??分 18.??莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境内，有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是（） A. 领导者定位 B. 比附定位 C. 为竞争对手重新定位 D. 产地定位满分：2??分 19.??下列不属于户外广告的是（） A. 路牌广告 B. 公交车广告 C. 霓虹灯广告 D. 直邮广告满分：2??分 20.??下列被爱德华?波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是（） A. 垂直思考法 B. 水平思考法 C. 头脑风暴法 D. 六顶思考帽满分：2??分 21.??在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是引导消费者认牌购买，强调差异化传播，突出本产品的特色与优势 A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期满分：2??分 22.??Speak with one voice（以一种声音为内在支持点）指的是（） A. USP独特销售主张理论 B. 定位理论 C. 品牌形象理论 D. 整合营销传播理论满分：2??分 23.??我国最早的商业广告印刷实物，是（）时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。 A. 唐朝 B. 北宋 C. 明朝 D. 清朝满分：2??分 24.??伯恩?巴克所倡导的创意ROI原则不包括下列的（） A. 广告的趣味性 B. 广告的关联性 C. 广告的震撼性 D. 广告的原创性满分：2??分 25.??1948年，美国政治学家（）表了