市r场管理及产品规划.docVIP

?????????????? / 课程特色 ??? 课程收益???????????????????? ??? 战略上，学习如何通过市场细分与聚焦，结合自身的优劣势条件找准目标市场，构建、发挥企业的竞争优势；战术上，学习如何真正做到以市场为导向、以客户为中心，创建具有竞争优势的产品概念，为研发提供精准的输入，最终赢得市场竞争的胜利。 ????透彻理解市场管理（MM，Market?Management）的概念和核心理念 ????掌握系统性进行市场分析、聚焦定位、制定策略的方法，从而有效构建/发挥企业的竞争优势 ????掌握如何基于市场分析/管理的结果进行产品规划工作，包括内容、步骤、方法、工具 ????理解产品经理、PMT（组合管理团队）的定位、角色及职责 ????学习如何实现市场管理流程与产品开发流程的整合 ????学习先进企业在市场管理和产品规划方面的经验 ??? 课程背景????? 在市场营销和研发管理实践中，作为企业高层、业务单元主管、营销主管、产品（线）经理或研发主管，您是否被这些问题所困扰： ????公司/集团战略和业务/产品线战略是什么关系？ ????产品规划如何支撑公司战略？ ????企业/产品线如何通过市场细分聚焦、准确定位从而构建竞争优势？ ????市场营销、产品规划