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市场营销计划书 （一）市场营销计划书的基本含义 市场营销计划书是企业按照经营目标，依照市场调查、预测与决策等，对商品销 售从时空和人力、物力和财力上作出具体安排。 （二）市场营销计划书基本格式 市场营销计划书通常包括以下几个方面的内容： 1 计划概要； 2 企业营销现状； 3 企业存在的问题； 4 营销策略和目标； 5 营销预算； 6 营销监控； 7 其他事项。 （三）格式范例 公司年度营销计划 目标 销售额 亿美元 毛利 亿美元 毛利率 % 净利 亿美元 市场占有率 %历史销售记录 1998年 1999年 2000年 2001年 市场销售额总规模xx的销售额xx的市场占有率 xx% xx% xx% xx%市场占有率发展趋势 1997年 1998年 1999年 2000年 2001年 本企业 xx% xx% xx% xx% xx% x x xx% xx% xx% xx% xx% xx xx% xx% xx% xx% xx% xx xx% xx% xx% xx% xx% xx销售网 xx% xx% xx% xx% xx% xx销售网 xx% xx% xx% xx% xx% 概述 快餐食品市场正在缓慢成长。传统的街区和郊区市场已经饱和，当前大多数的 销售增长来自非传统销售网点，诸如机场、火车站、办公大楼所在地。 快餐食