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广告与消费心理 学院：商学院 学号：0911022301 姓名：钟华连 联系方式摘要：随着经济的飞速发展，市场竞争日益加剧。从前的“买方市场”转变为如今的“买方市场”，为满足消费者多元化的消费需求，企业和商家想方设法加速产品的更新换代。除此之外，广告的作用也越来越凸现出来。企业通过广告的宣传来推销产品，开拓市场。这种商品宣传的主要方式越来越多地影响和改变着人们的消费观念、消费心理和消费行为。所以对广告与消费心理之间的探讨与研究很有必要，它也将成为高校学习的一大热点。 关键词：广告、消费心理、产品、消费、经济 正文：产品广告广泛用于各种商品的营销中，时至今日，产品广告不仅仅停留在介绍商品的层面上，它已给人类带来了艺术与科技完美结合的视觉愉悦以及心理需求，同时可以控制人们的消费行为，从而达到实现产品广告促销的目的。随着我国经济的迅速发展，生产力的迅速提升，目前市场上产品种类齐全，各路精英竞争激烈；随着人们生活水平不断提高，人们不再只满足温饱的生活，而对商品越来越挑剔。企业都想多提升点业绩，夺取点市场份额，生产厂家和同类商品之间的竞争也日趋白热化，产品广告更应突出商品的信息和价值功能。好的产品广告除了解决设计中的基本原则外，还要着重研究消费者的消费心理活动，才能在同类商品中脱颖而出。 一、广告及其广告创意 广告是为了某种特定的需要，通过一