广告于创意理论研究刘彬.docVIP

广告创意理论研究 【摘要】广告创意是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。从广告创意的概念、衡量标准、创意策略和创意步骤四方面入手，说明：好的广告创意就是要“找对人，说对话，表对情”。广告创意主要研究揭示广告创意基本理论、一般规律、创意策略、过程、方法和技巧等，是广告学科体系的重要组成部分。广告创意集中体现了广告行业的独特魅力，是现代广告的灵魂，没有创意的广告就没有生命力与感染力，就无法与消费者有效沟通，实现传播目的。对创意的追求，体现在广告行业的各个层面，贯穿于整个广告作业流程。 【关键词】广告内涵 广告原理 广告表现 广告创意方法 创意步骤 目 录 内容摘要（关键词）………………………………………………………………… 1 目录 ……………………………………………………………………………………2 一、广告创意内涵 …………………………………………………………………3 （一）什么是广告创意 ………………………………………………………3 （二）广告创意的原则 ……………………………………………………… 3 二、广告创意的衡量标准……………………………………………………………4 三、广告创意的金字塔原理…… ………………………………………………… 4 四、广告创意的过程及其思考方法………