第1章 跨境电子商务概述.ppt

第1章 跨境电子商务概述 先行案例——中欧首个跨境电商平台启动 2014年12月5日，中国和欧盟之间首个跨境B2B电子商务平台“鑫网易商”上线，该平台将给时下热门的海外代购带来一定的冲击。 鑫网易商由世纪国际集团联合中国贸促会、中国银行、中国电信、银联商务等共同打造，将覆盖欧美8国，包括意大利、德国、英国、法国、美国、加拿大、澳大利亚和西班牙。该交易系统将在不附加任何中间环节、不掺杂伪劣产品的前提下，以在线方式将数万余种境外原产地商品安全送达中国零售商手中。 鑫网易商由世纪国际集团联合中国贸促会、中国银行、中国电信、银联商务等共同打造，将覆盖欧美8国，包括意大利、德国、英国、法国、美国、加拿大、澳大利亚和西班牙。该交易系统将在不附加任何中间环节、不掺杂伪劣产品的前提下，以在线方式将数万余种境外原产地商品安全送达中国零售商手中。 跨境电子商务的概念 跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。 跨境贸易电子商务是利用现有产业平台与资源优势，探索制定跨境电子商务综合服务体系以及跨境电子商务进出口所涉及的在线通关、检验检疫、退税、结汇等基础信息标准和接口规范，实现海关、国检、国税、外管等部门与电子商务企业、物流配套企业之间的标准化信息流通。 跨境电子商务的特征 (1)全球性 网络是一个没有边界的媒介体，具有全球性和非中心化的特征。依附于网络发生的跨境电子商务也因此具有了全球性和非中心化的特性。 (2)无形性 网络的发展使数字化产品和服务的传输盛行。而数字化传输是通过不同类型的媒介，例如数据、声音和图像在全球化网络环境中集中而进行的，这些媒介在网络中是以计算机数据代码的形式出现的，因而是无形的。 (3)匿名性 由于跨境电子商务的非中心化和全球性的特性，因此很难识别电子商务用户的身份和其所处的地理位置。 (4)即时性 对于网络而言，传输的速度和地理距离无关。传统交易模式，信息交流方式如信函、电报、传真等，在信息的发送与接收间，存在着长短不同的时间差。而电子商务中的信息交流，无论实际时空距离远近，一方发送信息与另一方接收信息几乎是同时的，就如同生活中面对面交谈。 (5)无纸化 电子商务主要采取无纸化操作的方式，这是以电子商务形式进行交易的主要特征。在电子商务中，电子计算机通讯记录取代了一系列的纸面交易文件。 (6)快速演进 互联网是一个新生事物，现阶段它尚处在幼年时期网络设施和相应的软件协议的未来发展具有很大的不确定性。 跨境电子商务的由来 近几年来，随着电子商务产业环境的变化，外贸电商逐步走入公众的视野。首先，以阿里巴巴为代表的B2B经历过一轮火热发展，现在，新浪潮引领者来自外贸B2C，一批外贸B2C势力正在迅速崛起。 案例——“跨境电商”成APEC热词 随着APEC会议在中国举行，跨境电商又一次成为人们关注的热点。中央电视台在日前播出的新闻报道中称，跨境电商已成为APEC期间会内会外探讨的热词。 　　跨境电商是这次APEC会议100多项议题中由中国倡导的一项议题，也是围绕着经济创新发展主题之下与会成员国代表讨论最多的话题之一，他们不仅在研究如何去推动跨境电商的实践，还在讨论如何去制定规则，因为这不仅会让中国的经济获益，而且会让亚太经济体的经济获益，最终让消费者获益。 跨境电子商务的发展 （1）贸易的碎片化趋势促使传统贸易模式发生变革 随着国际分工的深化和互联网的发展，外贸领域逐步出现一种崭新的贸易模式——跨境电子商务模式，进口商出于资及风险的考虑，倾向于将传统的大额交易转为中小额交易，长期采购变为短期、多批次采购，进口商采购行为的变化使用互联网开展的跨境小额批发或零售业务迅速发展起来；同一些个人购买者也可以在全球购物网站上进行比价和购买价比产品的行为，这些数量众多、散布在全球各地的长尾需，也成为推动跨境电子商务发展的强大引擎。 （2）技术创新及配套服务的完善扩充了跨境电子商务的在线交易功能 随着相关IT技术的不断完善，以PayPal为代表的国际性第三方在线支付平台在全球范围内的广泛使用，新兴第三方在线支付平台的不断涌现，以及各类传统金融、支付机构迅速开发网上支付业务，使得跨境电子商务所依托的跨境支付模式日趋成熟。 （3）产业链利润的重新分配成为促进跨境电子商务快速发展的内生动力 国际贸易未来的发展趋势必然是销售渠道缩短，国内企业可以通过跨境电子商务直接建立国内产品与境外批发商/终端消费者的营销渠道，自主掌控产品的境外营销环节，重新拥有产品的国际市场定价权，把产业链的主要利润留存在国内经营者手中；同时，可以直接和消费者联系，更清楚目标市场的需求，更好指导产品的研发、设计和生产。 案例——