办公用品市场解0.pptVIP

办公用品市场解析 陈惠云 发展历程 80年代计划经济的约束，供求关系的不平衡，国内企业市场的垄断，严重制约行业的发展，文具办公用品市场还处于萌芽期。 90年代初，随着改革开放的进一步深化，部分进口商品通过多渠道的引进，极大丰富了消费者的需求，同时消费者消费能力的提高，也进一步促进了办公行业的发展，文具办公用品市场正式进入成长期。 90年代中旬，办公用品销售渠道从传统的百货公司向个体门店、批发零售市场、业务人员推销等手段的营销模式转型，整个行业进入全盛期。 90年代下旬，部分产品的国产化，以齐心为龙头的产品品牌市场化运作，激化了行业的竞争，也为多元化的行业市场增添了活力，整个行业出现百家争鸣、百家齐放的局面。 21世纪初，受地域与消费的影响，行业出现多次渠道整合的呼声，其中有齐心发展、办公伙伴等产业垂直一体化公司，行业进入了行业整合阶段。 目前，国外办公行业巨头正在抢滩中国，引进了先进的营销理念，其中包括现代化的物流体系、电子商务等营销手段，大大提高了行业的竞争水平，像优迪这样采用现代化运营模式的企业应运而生，拉开了与外国巨头在中国文具市场正面竞争的序幕。 行业规模 中国现有文具生产企业８０００家（占全球40％），其中70％的