2014汽车仪市场调查报告.docVIP

汽车GPS导航仪市场调查报告 一、调查背景： 众所周知GPS导航定位正在飞速走近我们的日常生活，而对基于位置服务的需求也变得空前高涨。就好像手机没有普及时，我们认为遍布的公用电话已经很方便一样，当用过GPS导航后我们才知道，我们居住的城市如此需要。GPS的主要作用是导航。而以往GPS发挥作用的领域主要是军事、航空等方面，如今，随着中国汽车保有量的不断攀升，GPS在民用领域开始扮演重要角色。当然，其功能、外观、价格在民用领域较军事、航空领域发生了较大程度的变化随着GPS进入到民用领域，尤其是随着有车一族的增多，更多的消费者开始接触、了解并使用GPGPS作为近两年新兴的电子产品，人们对其认知度并不高，GPS只有一点了解。尽管GPS并不是人人所需，但从汽车保有量的增长速度、旅游市场的火爆可以看到，GPS的需求是很旺盛的，但人们对GPS的了解、认知程度还远远不够，不利于GPS市场的发展。认知渠道从人们认知GPS目前的市场宣传工作还远远不到位，人们获知GPS信息的渠道非常有限2011年月2日、购买时间分布从GPS使用者的购买时间来看，集中在，跟GPS市场蓬勃发展的时间一致，购买的GPS的价格都相对较高，基本都在3000元以上，且很大一部分是通过汽车用品专卖店和4S店购买，或者购车时厂家直接赠送。而200，GPS走进普通卖场，消费者可以随意挑选，有了竞争，价格自然也会有所调整，这在调查结果中也有体现，年通过IT卖场购买GPS的比例较大，且价格多在1000-元之间、购买地点分布从购买地点来看，消费者购买GPS的地点以IT卖场为主，其次为汽车用品店，如上所述，200年以前，GPS市场还未发展起来，人们多通过汽车用品店购买。现在随着GPS市场的发展和壮大，GPS走进普通卖场，人们可以随时随地选择另外有用户购车时厂商直接赠送的，通过国美、苏宁等3C卖场购买的，这跟GPS的市场渠道拓展有较大关系。 调查结果显示，拥有GPS者的GPS价格分布比较均匀，其中元价格区间比例稍大；其次为000-2500元价格区间；元以下低端产品；00元以上高端产品整体来看，00-1000元之间中端产品为用户消费的主要区间。从购买原因来看，出行需要是消费者购买GPS的首要原因，也是最主要原因。在有出行需要的前提下，性价比高是消费者购买的主要原因可见，消费者在购买GPS时并没有明确的目标，看到哪个算哪个。 功能多样、品牌知名度高的选择购买意向从消费者的购买意向来看，消费需求还是比较旺盛的，可见，GPS产品不论从功能还是从质量、外观方面，都还有很多值得完善的地方。注重的因素可见人们在购买GPS时并未有一个明确的品牌购买对象，首先考虑的是产品的功能，其次是质量，然后才是品牌，这跟目前GPS市场上产品质量参差不齐，功能不稳定有非常大的关系。另外，GPS市场上品牌众多，消费者对各品牌并没有一个充分的了解，因此对品牌没有概念考虑的价格调查结果显示，消费者购买GPS的话，价格选择集中在1000-1500元，选择1000元以下低端产品的，可见，随着GPS市场化程度的增强，竞争的加剧，消费者购买GPS时考虑的价格在不断降低。中低端产品成为首选。高端市场的购买力严重不足。功能目前是消费者购买GPS时首先考虑的因素，而目的地导航功能又称为消费者首要考虑的功能，其次为路径规划，电子狗安全警示、目的地周围设施查询可见，GPS导航功能的好与坏直接决定着用户的体验。影音娱乐、移动电视、电子书等附加功能，这对GPS各大厂商的提示是，注重附加功能，附加功能，。目前GPS中存在的问题和建议的汇总。 排名 问题 建议 1 屏幕不防太阳强光，阳光下看不清屏幕 雷达和RM-RMVB格式播放如果能成GPS的标配就好了 2 电池续航能力不够 屏幕尺寸、分辨率、内存大些 3 路径设计经常走弯路、多走路 操作简单化，界面操作要容易上手、是否可以加上路径记忆功能 4 地图升级费用太高 建议延长地图免费升级的年限、地图的准确性需要加强 5 地图更新周期长 三维画面导航手持车载两用导航仪 6 搜星速度慢、数量少 质量要皮实，耐摔，机身小巧些，便携性要强，随身携带也可以防止被偷 7 机身热、死机现象多 有实力的品牌要加强宣传，因为牌子太多，不知道买哪个好 8 语音生硬、并且有时候语音过多，太吵 GPS能否加上网络连接功能 9 售后服务不好 岔路提醒和转盘、立交桥重点提示 10 产品功能单一，无法成为出行必需品 多加些娱乐功能/附加功能毕竟为附加，要分清主次，加强实用性，GPS主要用来导航的，要把导航功能做精 成都中鼎科技有限公司成都六韬商贸有限公司林鸿数码e路航，中恒，任我游e路航安装比较简便，还提供各种E路航趴趴走三维地图，也是目前在实惠通道商城卖得最好的。 中恒GPS导航仪采用国际最尖端，所以备受消费者的