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可口可乐的不规则营销上.txt大人物的悲哀在于他们需要不停地做出选择；而小人物的悲哀在于他们从来没有选择的机会。男人因沧桑而成熟，女人因成熟而沧桑。男人有了烟，有了酒，也就有了故事；女人有了钱，有了资色，也就有了悲剧。可口可乐不规则营销 第一章 营销的革命 更新时间2010-12-1 16:11:17 字数：9808 　一、营销，还是营销 　　营销就是解决竞争，而营销又是竞争的产物。营销一定要站在竞争的角度思考问题，然后找出有效的竞争方法。所以，营销的本质就是解决竞争，生产消费者喜欢购买的产品，打败对手。很多公司的竞争核心，不是技术，不是资金，不是所谓的战略管理，也不是所谓的流程管理，而是营销。 　　１．营销的追求 　　可口可乐的百年营销史可以说就是寻求竞争与追求垄断之间的平衡史。然而其追求伟大的过程并不是一帆风顺的，是通过慢慢摸索才成长起来的。在这一过程中，可口可乐非常看重“消费者忠诚”这一点。 　　大家是否听说过可口可乐在二战期间的传奇故事？ 　　可口可乐前总裁罗伯特·伍德鲁夫应艾森豪威尔将军的要求作出了一个决定：“要让每个穿军装的人都能以５美分的价格得到一瓶可乐，无论在什么地方，也无论成本如何。”然后就具体地实施这一决定，采取的方式是，公司将可口可乐浓缩液灌装输出，然后在驻区设立灌装厂，使得每一个士兵都能以很低的价格喝到爽口的可乐。整个战争期间，可口可乐公司一共在海