可口可乐的营销略.docVIP

可口可乐的营销 美国《商业周刊》杂志有人评论：“让全世界的人都和可口可乐”。历任可口可乐的总裁们都把这句话视为圭臬，坚定不移地发展全球营销活动。在这一过程中，不时地闪烁出营销智慧的光芒。 视觉营销 品牌名称营销 可口可乐采用了双C的双生迭韵方式，音义双佳，易读易记，同时显示了饮料的功效和消费者的心理需求。 品牌标识营销 专有红色、斯宾塞字体书写的白色英文商标、弧形瓶及波浪形飘带图案等基本元素，在红色背景中加入了暗红色的弧形线，增加了深色的深度和动感，并产生了多维的透视效果。悠然的动跳之感，热情与喜庆气氛。 独特瓶销 易拉罐、塑料瓶、纸包等 公关营销 提高商品销 支持教育事业 希望工程、中国青少年基金会、希望之乡、新中国第一代农村大学生 积极参与环保 保护母亲和绿色工程，植树 政府公关 可口可乐的饮料中除了原浆中的一种香料是美国公司独有的秘方外，其它所有的原料，包括原浆本身都是地道的中国货 提供就业岗位、交税等、乘数效应中国经济效益增长迅速 体育营销 快 准 神 1、利用体育促销 ⑴奥运会 ⑵世界杯 2、赞助体育赛事 ⑴赞助奥运会 ⑵赞助世界杯足球赛 ⑶赞助本土体育赛事 请体育明星做代言人 请各自知名体育风云人物代言可口可乐 主题为“运动、奔放、向上” 联合营销 联合营销：又名品牌联合，是指两个或两个以上的企业实体，在互惠互利的