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《职来职往》节目成功浅析 摘要：《职来职往》，是江苏卫视和中国教育电视台一频道最新最给力的职场真人秀节目，又被称为职场版《非诚勿扰》，顾名思义就是说，这是一个将职场中的关键一笔，就是面试，直接搬到舞台，让每一位真实的求职者在大众的面前接受面试。毋庸置疑，在面对当今如粗严峻的就业局势下，全新概念的《职来职往》必然成为当下新一代年轻人心中的火热节目，而且，其火热程度一度飙升，势不可挡。它向受众搭建了一个学习职场，熟悉社会的平台，不仅给节目本身带来了品牌宣传，也为每一位求职者创造了个人品牌的塑造机会。目前《职来职往》已升至全国同时段收视率第二的位置,在众多职场真人秀节目中脱颖而出。为何该节目能够引起那么大的社会关注并获得成功? 关键词：《职来职往》 真实 创新 品牌营销 个人品牌 主持人风格 引 言 《职来职往》，是江苏卫视和中国教育电视台一频道联合打造的,帮助求职者正确的对待自己与职场、为多样的职场菁英提供就业机会的国内首档职场类娱乐真人秀节目。节目囊括各行各业、人生百态，通过行业达人和求职者之间的对话，反映当下最热点的行业话题并产生观点的碰撞。通过不同行业职位的人群，不同的思维与视角展示社会的本来面目，通过理性、客观、全面、真实的分析，展示真正的职场。中国教育电视台一频道即将播出最新节目《职来职往》，被称为职场版《非诚勿扰》。 《职来职往》中的基本规则是：一个求职者面对18位来自不同行业的职场达人，经过三关考验定胜负：第一关第一印象，包括求职者出场的自我介绍，一段VCR求职简历，以及部分嘉宾的提问;第二关职场亮剑;第三关职场诱惑。在整个过程中，达人若对求职者的表现满意，认为有资格进入自己所在企业或100家优秀企业，则亮灯，反之灭灯。在经过第二关以后，若还有9名及其以上的职场达人为求职者亮灯，那么求职者就可以挑选参与节目的100家优秀企业中的任意一家，获得进入自己选定企业两个月的试用机会，并可能直接入职;若1～8名职场达人为求职者亮灯，并能够为求职者提供相应岗位，那么求职者就只能从为其亮灯的企业中选择职位，双方达成协议，求职成功。若在“职场诱惑”环节，已经没有行业先锋为求职者亮灯，或者即使有亮灯的，但不能为求职者提供相应岗位，则宣告求职失败。 《职来职往》的热播有很多原因，不可否认的一个现实背景就是中国目前严峻的就业形势。一方面是由于人才的供过于求，另一方面也是求职者就业能力弱化。《职来职往》节目组制片人马浚益表示：“有数据统计，2011年应届毕业生将达历史新高650万，就业压力也将达到史无前例的程度，求职成为全社会集中关注的话题。而《职来职往》就在这样的社会背景上应运而生，将给予参与者一个新的寻求就业的平台，同时节目中职场老师和评审官们给出的建议也将对社会上各层次人的就业产生指导作用”。 第一章 节目发展概况 一、 《职来职往》媒体定位分析 1、《职来职往》受众分析 《职来职往》的目标受众瞄准现代年轻一代关注社会需求，以及追求自身发展的人群。受众群一般集中在年轻一代的毕业生，一般受过高等教育的学生或在职人员，当然也不排除一般人群。因为节目性质比较直接，就是针对面临找工作的人员进行的一种集中面试，从而去寻找他们需要的人才。节目过程既严肃而又具有一定的随意性，使得新一代年轻人很是喜欢，但由于其节目本身所带有的那种直面性，使得整个节目增添了一份挑战性，《职来职往》栏目以求职为话题，内容设置不求深入，但是其中的每一位达人都是一些资深的人员，让每一位求职者都能受益匪浅，同时也能够满足观众需求。 2、《职来职往》内容分析 《职来职往》是江苏卫视和中国教育电视台一频道联合打造的, 帮助求职者正确的对待自己与职场,为多样的职场菁英提供就业机会的国内首档职场类娱乐真人秀节目。节目囊括各行各业、人生百态，通过行业达人和求职者之间的对话，反映当下最热点的行业话题并产生观点的碰撞。通过不同行业职位的人群，不同的思维与视角展示社会的本来面目，通过理性、客观、全面、真实的分析，展示真正的职场。 二、 《职来职往》的节目设置分析 栏目可持续发展下去的基础是什么？其实，电视招聘并不是什么新鲜栏目，早在前几年有些电视台的某些栏目就涉足过企业招聘类似的节目，但为什么这些栏目大都没有坚持下来呢？而现如今《职来职往》节目却在求职类节目中有着举足轻重的地位，其播放时间为江苏卫视 每周三晚21:15播出，中教一套 每周五晚21：:40播出（春节期间每晚19：35播出 初一至初五）首播：2010年12月10日 第1期，均在黄金时间播出，也是因为它有着强大的观众后盾。同时，电视文艺节目大都是“感性”节目，而“招聘”工作是一个“理性”很强的工作。再其次，长期的电视节目制作，给电视工作者形成了强