（毕业论文）论旅游产品策略在旅游营销策略中的主导作用.docVIP

论旅游产品策略在旅游营销策略中的主导作用 摘要：本文从旅游市场现状和旅游营销概述入手，又对旅游市场营销”4p”策略做了详述，重点阐述了旅游市场产品策略在旅游市场营销中的主导作用和重要意义。通过对旅游市场的考察分析和对旅游市场营销”4p”策略的对比分析，来说明旅游产品营销在旅游营销中的主导作用的同时，也希望为旅游企业的市场营销方面提供一些启示和借鉴。 关键词：旅游营销；“4p”策略；产品策略；主导作用 0引言 21世纪，中国的经济高速发展，人民的生活水平不断提高，第三产业越来越凸显出其在国民经济中的重要作用。旅游业是第三产业的龙头产业之一，其发展也顺应时代潮流，蒸蒸日上，而且，近几年，更是得到各级政府的高度重视。由此可见，旅游业的发展越发重要。我国乃至世界的旅游业已发展到一个繁荣时期，与前些年相比，也相对成熟，旅游者的各种更个性化和多样化的需求也亟待旅游企业来满足。 作为旅游企业，在形势良好的今天，如何做好企业，如何做好旅游市场营销显得尤为重要，只有做好旅游市场营销工作，有越来越多的旅游者信赖和光顾，并满足其日益增长的个性化需求，才是企业成功的关键。 1 旅游市场营销概述 旅游市场营销是以旅游消费需求为导向，协调各种旅游经济活动，通过分析、计划、执行、反馈和控制旅游产品的开发、定价、宣传推广到将产品送达旅游者，再将其意见反馈回旅游企业的整个过程，从而实现提供有效产品和服务，