传媒文化服务产发展方向.pptVIP

广电文化服务发展方向 方向一：媒体延伸，利用内容、品牌优势拓展媒体资源 方向二：营销服务延伸，通过在场活动助力品牌和产品营销服务 方向二：营销服务延伸，通过在场活动助力品牌和产品营销服务 方向三：节目商家化，把节目与客户产品融合 方向四：利用自身品牌与传播优势，与传统行业结合进行产品营销 方向五：观众会员化，将节目与本地观众需求结合，精准营销 方向六：借助品牌和信誉，结合电子商务，文化服务、品牌授权等业务 百研咨询? * 上海百研企业管理咨询有限公司 二○一一年十一月 媒体延伸方向 电子杂志 网络媒体 楼宇电视 平面纸媒 手机电视 移动电视 电视媒体 媒体延伸经营优势分析 内容整合 品牌嫁接 降低成本 整合营销 …… 单一媒体 其他媒体 案例：上海星尚传媒星尚传媒以上海电视台下属星尚频道为基础，利用自身内容和品牌优势，进行媒体延伸：星尚杂志、手机电视/报、星尚书系、星尚网站等。 案例 随着媒体竞争加剧，传统的电视时段广告已经难以满足广大商家客户需求，通过活动（庆典、展览、论坛）能够吸引更多的线上和现场目标人群关注，能够更好的传播品牌，助推销量，为客户创造更多价值。同时，通过活动，部分活动本身也可以实现盈利。 传统广告 活动营销 星尚大典星尚传媒每年举办星尚大典活动，由活动形成品牌，成为时尚界的一次重要盛会，关注人群广泛，不但有力推动节目收视率，更成