新闻发布会发布企划方案.docVIP

新闻发布会发布企划方案一．企划背景1．自内部认购至今已将近一年，工程进度慢，严重影响投资者信心。甚至有投资者认为是项目缺乏资金。2．周边同类项目纷纷上马，且开盘时间相近，分流了客户群。3．商业合作单位不是当初投资者所认为的平和堂，铜锣湾的进驻势必影响投资者对项目的印象。二．企划目的1．赢得政府在政策导向、宣传支持等多方面支持，且扩大在市民中影响力，从而奠定项目广泛的市场基础；2．通过媒体的宣传炒作，扩大项目影响力，增强投资者信心；3．宣传开发商雄厚的公司实力，树立良好的项目形象，重点把握现有内部认购客户，重新树立他们对项目的信心，并通过人际传播带动新的客户群；4．为后续新颖、独特、隆重的SP开盘活动充分造势，营造超越其他任何房地产项目的庞大气势。三．活动组织主办：常德平和房地产开发有限公司协办：销售公司创野地产顾问合作礼仪公司四．活动安排前期筹备→活动执行→跟进炒作1．筹备阶段时间：12月1日-12月9日地点：常德项目组办公室目的：筹备活动所需物品工作内容及分工：1）确定邀请嘉宾人员名单平和，创野协助2）合作公司的选择确定平和，创野协助3）制作、发放邀请函平和，创野协助4）媒体投放资料准备创野地产5）制作活动宣传品系列创野地产6）活动场地选择租赁平和，创野协助2．执行阶段（新闻发布会当天）时间：12月10日10：00～11：30地点：华天大酒店多功能会议厅内容：新闻发布会向外界宣告：1）香港财富集团的加盟；2）铜锣湾百货精品店入主常德；3）项目正式更名，以及项目的全新定位；4）宣布开发商在工程进度、开业时间等方面的承诺；5）在政府的大力支持下，项目终于克服了工程中的重重问题，即将与12月25日正式闪亮登场。工作内容及分工：1）现场人员的接待平和，礼仪公司2）签到及纪念品的发放礼仪公司3）礼品、红包的发放平和，礼仪公司4）幻灯播放平和，创野协助5）现场摄制的跟进礼仪公司6）现场酒水的供给平和，礼仪公司3．炒做阶段时间：12月10日以后地点：常德项目组办公室目的：通过新闻媒体炒作吸引潜在目标客户以及商家的注意工作内容及分工：1）12月11日常德日报、常德晚报、常德电视台、常德电台、潇湘晨报、三湘都市报、以及湖南卫视、湖南都市分别发布此次新闻发布会召开的新闻进行炒做创野地产2）12月13日常德日报、常德晚报分别刊发题为财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北的软文进行炒做创野地产3）12月15日常德日报、常德晚报分别刊发题为财富集团来了！铜锣湾来了！常德CBD脱壳而出的软文进行炒做创野地产4）12月17日常德日报、常德晚报分别刊发题为常德商界高呼：狼来了！——铜锣湾进驻常德CBD的软文进行炒做创野地产5）配合媒体其他工作平和，创野协助五．活动预算1．媒体预算支出：注：本次活动媒体预算支出列入原有的营销推广计划中，不再另行追加。2．人员工资支出合计：18，550元4．公关费用支出政府机关礼品400（元）10（份）=4000（元）注：礼品要求是印有平和国际财富广场字样的办公用品媒体记者礼品50（元）20（份）=1000（元）注：礼品要求是印有平和国际财富广场字样的办公用品省级媒体红包200元10=2000元市级媒体100元10=1000元务餐费：20000（元）照片冲洗100合计：28，100元活动总预算支出共计：49，850元附件一：香港财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北新闻发布会文案清单1、拱门（2个）财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北（2个，分别置于华天门口及项目售楼部现场）2、氢气球空飘（20条）常德核心财富至尊2条财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北2条财富国际来了！铜锣湾来了！常德CBD脱壳而出2条国际财富集团的大手笔之作2条CBD财富先锋打造贵族专属领地2条贵胄风度财富硅谷——财富国际广场2条掀开CBD财富硅谷的神秘面纱2条其他为各单位祝贺条幅负责人：礼仪公司3、横幅（2条）香港财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北4、彩旗（50面）平和国际财富广场（含标志）5、礼仪绶带（8条）平和国际财富广场欢迎您（含标志）6、背景板常德核心财富至尊——香港财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北新闻发布会举办单位：香港财富集团、常德市平和房地产开发有限公司、铜锣湾百货公司协办单位：常德总商会、常德内贸办、温州商会、深圳市创野房地产投资顾问有限公司附件二：香港财富集团入主常德CBD铜锣湾广场挺进湘西北媒体采访计划1、政府领导列席名单：请开发商提供主题：推动常德目前的经济发展，提升常德消费水平，创建中国优秀旅游城市招商引资，发展常德经济世纪工程、形象工程商业模式专业化、规范、科学化、合理化整合常德商业资源，实现常德商业变革2、开发商领导列席名单：主题：为常德建设小康社会，创建中国优秀旅游城市做努力政府招商诚