九鼎乌红品牌文化的塑造.docVIP

九鼎乌红品牌文化的构建 同方眼镜集团旗下黄山市祁门徽客茶业有限公司，位于祁门红茶发源地安徽省黄山市祁门县，营销中心在合肥，公司旗下目前在打造高端祁门红茶品牌“九鼎乌红”祁门红茶。 对“九鼎乌红” 品牌愿景、品牌塑造 如何将“九鼎乌红”现在做的祁门红茶打造成奢侈品品牌？ 要去创造一个品牌，首先要确定品牌愿景，也就是“九鼎乌红”今天怎么样，未来怎么样。再从品牌中找出品牌价值观，知道其中的利益关系。然后去塑造出品牌文化与进行品牌战略部署与品牌营销，将品牌的愿景与价值观有计划的传达给每一个人。 “九鼎乌红”品牌蓝图未来环境的描述品牌使命品牌蓝图品牌业务范围品牌价值观发酵、烘干包括萎凋、揉捻、发酵、烘干等工序。精制将长短粗细、轻重曲直不一的毛茶，经筛分、整形、审评提选、分级归堆，同时为提高干度，保持品质，便于贮藏和进一步发挥茶香，再行复火，拼配， 产品类型：祁门红茶（贡茶） 品牌定位：个人奢侈品与送礼 目标群体细分： 年龄：30~60岁男性，上流社会成功人事，自身有很高的修养、具有很强个人魅力、具有一定社会影响力。一般为企业高管、总经理、董事长、政要高关，所以人脉关系广而精。 视野开阔，喜欢中国古典文化，但因为可以接触到国外信息，所以也受西式文化的熏陶，所以比较喜欢英国、法国、意大利这样文化底蕴浓厚的国家，甚至移民欧美。 生活品味较高，喜欢细致、高贵、具有艺术气息、独一无二的东西，并且有一定的鉴赏能力。用很长时间去品味茶、咖啡、音乐、文学作品来放松自己的身心。比较热衷于公益事业，感情生活与健康类话题。 月收入：百万以上 消费能力：每年个人消费百万以上 品牌喜好：独特、精制、体贴、定制的品牌、很看重品牌文化内涵，尤其是富有感情的。 购物习惯分析：因为有很强的经济基础，所以对自己喜欢的东西从不马虎（尤其是自身兴趣爱好类与收藏类的东西），甚至不惜代价来满足自己的占有欲。尤其喜欢一些稀缺、限量商品，不但看重商品的自身价值，更看重此类商品的升值潜力。 性格分析：稳重、成熟、有特立独行的思考力。生活和工作中人情味比较重，朋友中表现比较爱面子，对事业的更高追求大多数依靠自己的人脉关系来实现，所以平时要用各种方法来维持自己的人脉。