菲利普在营销领域成就及中国的企业跨国经营情况.pptx

国际营销菲利普·科特勒在营销领域的成就与中国企业跨国经营的情况成员：菲利普·科特勒(1931——）美国经济学教授。美国西北大学凯洛格管理学院终身教授美国西北大学凯洛格管理学院国际市场学S·C·强生荣誉教授。美国市场营销协会理事营销科学学会托管人管理分析中心主任杨/view/1256458.htm克罗维奇咨询委员会成员/view/10537.htm哥白尼咨询委员会成员美国管理科学联合市场营销学会主席中国/view/5690064.htmGMC/view/5690064.htm制造商联盟国际营销专家顾问主要代表作品 《营销管理》 《混沌时代的管理和营销》提出“优秀的企业满足需求；杰出的企业创造市场”的观点。在菲利普·科特勒之前，市场营销是4P营销组合（product：产品，price：价格，place：渠道，promotion：推销），随着市场营销概念的不断拓宽，重新定义4P成为当务之急，菲利普·科特勒在他的著作中提到：“企业必须积极地创造并滋养市场”。“优秀的企业满足需求；杰出的企业创造市场。”是他的名言。市场营销学涉及市场安排、市场调查以及客户关系管理等，菲利普·科特勒曾经写到，市场营销是“创造价值及提高全世界的生活水准”关键所在，它能在“赢利的同时满足人们的需求。”他一直试图将有关市场营销的探讨提升到产品与服务之上，1987年出版的《高度可见性》（High　Visibility