2012广告师考试综合能力与法律练习题及答案..docVIP

2012广告师考试综合能力与法律练习题及答案 一、单项选择题(每题1分，50题，共50分) 1、20世纪初，约翰.肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”，第一次对广告的 属性在理论上明确加以确认。(p4) A 新闻属性 B 信息传播属性 C 营销属性 D社会属性 2、1960年，美国市场营销专家麦卡锡在其著作《营销基础》中提出了影响深远的 理论。(p4) A定位理论 B营销整合理论 C USP理论 D4P理论 3、 的出现，标志着广告业已经发展到较高的水平。(P11) A专业广告公司 B大规模的广告主 C广告媒体的多样化 D消费者的分层 4、广告市场运作的特点是(P12) A广告代理制 B完全的市场行为 C双重交换双重代理 D广告信息的传播 5、在广告业务流程中，客户接洽和客户委托这一阶段，以 为工作目标。(P17) A具体工作计划的制定和工作计划书的撰写 B客户下达正式的代理委托书 C完整的广告策划方案 D客户对方案的认可 6、AE制度又叫 制度。(P19) A客户执行制度 B工作单制度 C业务审核制度 D业务档案制度 7、国际广告运作的差异化策略的提出者是：(p29) A塞德尔.莱维特 B菲利普.科特勒 C舒尔茨 D奥格威 8、现代市场营销认为，营销流程的第一阶段是(p39) A制造产品 B选择价值 C提供价值 D传播价值 9、直