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 MARKETING学期小论文 桑塔纳的中国之路—— 产品生命周期理论在实际生活中的运用 姓名：鲁言俊 学号：099114050 班级：国际经济与贸易092班 成绩： 桑塔纳的中国之路——产品生命周期理论在实际生活中的运用 摘要：任何产品在市场上都会经历从发生、发展到最后被淘汰的过程，这种产品从进入市场到被淘汰而退出市场所表现出来的周期现象就是产品生命周期。产品生命周期理论在市场营销中有着重要作用，通过对某种商品可能处于的阶段的考察，对于制定合适的营销策略具有重要意义。本文通过对产品生命周期理论的简要介绍并通过对桑塔纳汽车在中国销售所表现出的生命周期的案例的分析，对产品生命周期理论给出一定评价。 关键词：产品生命周期、桑塔纳、营销策略、评价 一、产品生命周期理论概述 产品生命周期理论是指任何产品在市场上都会经历从发生、发展到最后被淘汰的过程，这种产品从进入市场到被淘汰而退出市场所表现出来的周期现象。该理论是由美国哈佛大学教授雷蒙德*弗农于1966年在《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中通过分析产品技术的变化及其对国际贸易的影响后首次提出 的，后经威尔斯等人不断予以发展和完善。 产品生命是指产品在市场上的营销生命，产品生命周期是一个市场学概念，指的是产品要经历投入、成长、成熟和衰退