2014策划目的.docVIP

安踏营销策划书 活动名称：安踏“永不止步” 主办单位：中国安踏有限公司 江西服装学院2011年10月制 一、策划目的 （1）通过运动会提升安踏的知名度，打响安踏“永不止步”的品牌口号，进一步塑造品牌形象，强化品牌内涵 分析当前的营销环境状况； 当前市场状况及市场前景分析：（1）产品的市场性现实市场及潜在市场状况：安踏是中国各项专业赛事的重视合作伙伴，安踏是社会公益的积极宣导者。我们的企业在中国的运动用品行业是很成熟的，拥有自己广大的忠实消费群体，而且我们的产品在朝多样化和成熟化发展，越来越多的人喜欢我们的产品，并且成为我们的忠实消费者，所以我们的企业前景相当可观。我们的产品越来越美，越来越好，越来越有个性化，消费者也越来越喜欢，但是产品大多是被学生和青少年所接受，市场有局限性，这与我们产品的市场定位是很有关系的，也能说明我们产品的款式没能抓住这部分消费者的心理，所以企业应该向这方面的市场进军。 （2）市场成长状况：我们目前的产品属于营销的成熟阶段正在朝衰退期走向，企业面临新产品的研发这一根本问题和目标市场的重新调整等方面的问题。我们的策划意在为企业新产品的研发提供很好的建议，同时也意在调整我们企业对目标市场的选择，争取达到更好的销售业绩。让我们的产品面向高端领域，走全面路线 （3）消费者的接受性：目前市场处于比较饱和的状态，从消费者