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广告营销策划点滴谈 　　广告营销策划是一种很有挑战性的工作。一个优秀的广告营销策划人员需要掌握语言文学、心理学、市场营销学、广告学、传播学等学科的基础知识架构，还需要多元知识信息体系的融会贯通，好的广告营销策划可谓万里挑一。 　　广告活动目标及概念解析。 　　广告的基本属性是商业传播。 　　一般意义上，媒体广告的目标：1、提高品牌知名度；2、扩大或增加市场份额。而对于广告活动，我们一般是这样理解：（1）广告活动是一种有计划有目的的活动；（2）广告活动的主体是广告主，而广告活动的对象是广大消费者；（3）广告活动是通过大众传播媒介来进行的，而不是面对面的传播，如推销员的推销；（4）广告活动的内容是经过有计划地选择的商品或劳务信息；（5）广告活动的目的，是为了促进商品或劳务的销售，并使广告主从中获取利益。 　　为什么要策划广告？广告营销策划是一种战略，是一种帮助产品销售或者达到某种目的的宣传形式，决定广告成败的不是广告制作者有多高的水平，有多高的制作技巧，而是他能不能产生销售，这才是广告最终的目的。广告营销策划的好坏会直接影响到广告投放的效果好坏，可能存在数倍甚至数十倍的效果差异。 　　在广告表现中，运用什么样的信息表现，才能更有效。 　　在广告营销策划之前，我们有必要了解广告信息传播的基本常识：