广告创意产业工程建设项目可行性分析报告.doc

广告创意产业工程建设项目 可行性研究报告 一、总 论 （一）项目背景 1、项目名称：广告创意产业工程建设项目 2、项目建设单位： 广告装潢设计有限公司 法人代表： 3、可行性研究报告编制依据 （1）《文化创意产业发展规划》 （2）《广告牌制作技术规范》 （3）国家经济与社会“十一五”发展纲要 （4）安徽省经济社会发展“十一五”规划 （5）**县经济社会发展“十一五”规划 （6）淮北统计年鉴2006 （7）**县统计年鉴2006 （8）项目承办单位提供的有关资料 （二）项目概况 1、拟建地点： **县城南房庄 2、建设规模与目标 （1）建设规模 ①占地面积25亩，建筑工程总面积3000平方米，其中标准化厂房2500平方米，厂区道路及配套工程500平方米。 ②购置安装先进设备19台套。 （2）建设目标 项目竣工投产后，年制作创意广告宣传牌2000套、完善县内部分广告宣传。 3、主要技术经济指标 （1）项目投入总资金：3600万元，其中固定资产投资3200万元，铺底流动资金40万元。 （2）年均经营收入：2710万元 （3）年均总成本：1790万元 （4）年均利润额：690万元 （5）税金：230万元 （5）投资利润率：19.2% （6）财务内部收益率（税后）：15.9% （7）投资回收期：6.2年（税后，含建设期） （8）盈亏平衡点：59.3% 二、项目提出的背景及建设的必要性 （一）项目提出的背景 广告在促进经济发展方面的作用日益强大，在我们的生活中，广告无处不在，广告已经渗透到我们生活的每一个角落。2008年金融危机发生以来，全球广告市场正面临着更加严峻的挑战，消费开支显著下降，金融危机似乎击中了地球的每个角落，如何在危机中把握机会，就成为了一项新的课题，而对于更多的传媒企业和广告代理公司来说，分析广告业发展趋势将更加有助于及时调整策略。人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化剂、企业的“介绍信”、产品的“敲门砖”，甚至有人认为在今后的社会里，没有广告就没有产品，没有广告就没有效益，没有广告的企业将寸步难行。中国的市场环境、文化背景、媒介环境同其他国家、地区都是不同的。没有任何国家现有的发展模式能够同中国的国情相适应。中国占世界人口的20%，国内市场不均衡的经济发展水平，是解决中国广告业发展问题既定的现实。对这样一种复杂的现象，从消费的角度看，我们所处的市场环境实在是太复杂。中国大陆广告三十多年的历程与中国改革开放的特质大体相同。市场竞争极大地推动了广告业的发展。随着非国有经济比重的逐步增大，竞争更加激烈，广告投入将进一步增加。改革开放之初，非国有经济所占的比重每增加1个百分点，广告营业额将增加大约5.3%。1981年，我国工业总产值中国有（和国有控股）企业创造产值占75%，目前已经降到不足30%，非国有经济所占的比重提高了40多个百分点。非国有经济比重二次项（nonstate2 ）的系数为负，表明这种影响在边际上呈递减趋势，拐点出现在非国有经济比重达到大约56%时（0.052867÷0.000940≈56）。表明目前的竞争已经比较激烈，这一因素未来对广告的推动作用将不再重要。 在广告公司的营销推广方法中，直接营销越来越受到青睐，而广告和促销活动虽然有所下降，但仍是最主要的两个营销推广手段。随着互联网的发展，直接营销在广告主心目中的地位有望进一步提高。在未来五年里，直接营销将变得更加依赖互联网，直接营销费用中用于互联网营销和电子邮件上的花费将以每年18%和19%的速度增长，三倍于其他媒体的5%的平均增长率。 随着科技的日新月异，各种技术的瓶颈被打破,作为主流媒体，户外媒体也表现了其在形式上强大的延展性和在内容上无限的潜力。目前户外广告发展的迅猛态势，户外广告发展趋势的多个特点，包括科技性、互动性、创意性、协调性、分众性以及垄断性、并对管理的跟进和行业的研究提出了更高要求。 （二）项目建设的可行性 淮北市**县作为国家重点煤炭能源基地，经过40多年的建设和发展，目前已拥有3000万吨/年生产能力，粮食总产100万吨，加上居民生产生活消费品等，每年物流运输量在4000万吨左右。**县位于淮北平原腹地，是物流大通道的枢纽，承担着物流节点的重任，矿产资源、工业产品、农产品资源丰富，产品产地供应量充足，同时，当地人口众多，对消费品需求量旺盛，是重要的工业品、生活用品消费区域，规范户外广告标志与广告创意设计十分必要。目前，随着我国经济的快速发展，国家扩大内需优惠政策逐年增加，城乡居民对文化消费需求也随之增加，广告创意宣传产业越来越成为社会关注的热点。**县某某广告装潢设计有限公司投资建设广告创意产品生产线项目，有利于提高淮北地区的广告创意宣传水平，促进工业品、农产品、日用消费品、生活用品等