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品牌形象策划 10全10美小组 小组成员： 郭信玲200840102006 李忠霞200840102010 刘 伟200840102013 庞田田200840102015 乔倩倩200840102016 卓路琪200840102029 本案目录 本案目录 宏观环境分析 2011年全国高考人数减少，招生计划增加 宏观环境分析 2011年山东高考人数减少，招生计划增加 宏观环境分析 2011年全国高考录取率 宏观环境分析 2011年山东高考录取率 宏观环境分析 结果： 未来高等教育发展趋势 宏观环境分析 目前对策： 各校抢夺优秀学生 本案目录 微观环境分析 对手 竞争对手分析 竞争对手主要是省内学校。 微观环境分析 对手 微观环境分析 对手 山大的形象：学术大师（如季羡林） 海大的形象：海产养殖企业家 石油大学的形象：石油高级工程师 山农：农林专家 山师：教学能手 微观环境分析 自身 青大SWOT分析 微观环境分析 自身 作为一个非211、非985的大学， 作为一个综合性而非专业性的大学， 微观环境 微观环境 微观环境分析 自身 提升空间： 纺