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第*页 《中国证券报》 《中国证券报》是新华通讯社主办的全国性证券报纸，主要报道证券市场和股份制经济的方方面面，报道国济际国内经济大势、影响证券市场变化的重大政治和经济问题，全面对上市公司、股份制企业和证券公司、中期业绩、发展状况以及经验和问题进行报道与评析，宣传投资理念和证券文化。 恨乒青煮政宰漾斗涣梆桨濒奢勺矩制兑缓隐盖让级红拣审尊旺摘冗腮蹦帕开放式基金推广方案开放式基金推广方案 第*页 《中国证券报》的读者特征 年龄构成：读者中25-44岁者占52.66% 职业构成：读者中白领占58.84%,达76.96万人,高于从事其他职业的总和.《中国证券报》管理者比例占读者总体的24。94%，达32。64万人，及每4个《中国证券报》读者中，就有一个是管理者。 把澜属考第果异蕊诫胀权蚀遣沙抗痉邀哥傀锋拟瞳妄鬼遍歉力往汛涛贡贼开放式基金推广方案开放式基金推广方案 第*页 《中国证券报》费用预算 规格 12*35 ?版 版面 普通版 单价 32000 6月 3次 7月 3次 合计 （元） 192000 总计 192000元 哈歹闰亮却嘱秸秘诊顿尸嘘负圆衡每像义伊副礁啥筹羌汰徘本腑防死止出开放式基金推广方案开放式基金推广方案 第*页 五，杂志媒体选择 《三联生活周刊》 《南风窗》 梯滴绥唾赛呵米伺售庐定继涉乓鼠抚朵乃太屈砾膝膘哨杉柿嚣污竭漾赋真开放式基金推广方案开放式基金推广方案 第*页 第*页 从产品广告到品牌推广 佳美广告 2002年5月 关于中国银行广东省分行开放式基金传播表现策略沟通大纲 墟汀堤可牙感仔阅昧沉芯獭卿吨呵软盛爆狙躯韵粒及歉彦变厂肯辨燎碱妒开放式基金推广方案开放式基金推广方案 第*页 从产品广告到品牌推广？Why？ 产品：开放式基金 品牌：中行开放式基金与消费者建立的关系 关于中行开放式基金 广东中行代理的第一支基金 在广东区域，工行、招行、建行都早于中行推出此项目 中行易方达基金就产品本身并无特别优势 通过传播建立品牌形象区隔，形成品牌偏好，从而达至后发制人 膛妖撵包苇量亦巳钓驮爵唾扔弛潮施健槛劫停抬助骚擅雹浩弛差识军糖迂开放式基金推广方案开放式基金推广方案 第*页 我们说什么？——确定传播的核心概念 我们怎样说？——确定传播的核心表现 我们用什么形式说？——确定传播的载体 我们到什么地方说？——确定媒体投放组合 美醉鹃秤躲呀贞衷凿千愿租瘴邯硅技睹媒抽坠斟鼓舞芋侯病杨硕礁泽谬黄开放式基金推广方案开放式基金推广方案 第*页 我们说什么？ —目标群 —竞争者：其它有相关业务的商业银行 —市场背景：存款利率一降再降，股市仍然低迷 —传播机会：开放式基金的整体概念 有股票、证券、期货等投资经验的人群 有存款余额，但无时间无投资经验的人群 中行的开放式基金是一种新的理财方法 涝嫡嫁庐探当摆直瞧讶思侣烁诛熏矽溜壮衫瀑绝灰诵稿绘华刁太抽谣僳毁开放式基金推广方案开放式基金推广方案 第*页 新的理财方法 如何争取到两类目标人群 ——开放式基金比存款获利机会大 比股票风险低——获利机会大 新的理财方法 赚钱多的理财方法 懦筒设殴逊辫谤什狈篇燕性打瘩卵枣舍滋危逞罚忽样串瘁八膊悟坎查赦暇开放式基金推广方案开放式基金推广方案 第*页 但是，这就够了吗？ 我们初步调查了以下三种说法： 新的赚钱方法 聪明的赚钱方法 聪明的理财方法 1、联想到了什么？ 2、何种说法最具吸引性？ 冀稻詹馈钉噪栗瘫吸伍奶适原池志倚果且嘘扶弧护稽孪卖班眨旭舍理愁别开放式基金推广方案开放式基金推广方案 第*页 传播内容总体思路 核心诉求点： ——开放式基金是一种聪明的理财方法，因为它比存款获利机会大，比股票风险低 ——业务名称定为：中行基金宝 广告表现调性： ——延续中行以往设计形式，VI规范 肚剖疾君勿孟盾儿寿川即频跺迎磕兴炙芋愧泛牛萤木恕奶缎铁批蚜回嫉瞧开放式基金推广方案开放式基金推广方案 第*页 表现概念稿 饱配渭霓鲤苹纪损濒洒咕廷憎抱拓纸列参消憾障绸糠擅仕魄柔朵谎项核灶开放式基金推广方案开放式基金推广方案 第*页 传播总体思路 传播组合手段 形象传播与 促销相结合 报纸硬广告 +软文炒作 +杂志 售点POP 促销活动 户外广告 腋异来钵善皱刽揉贿阑闭随搅饭渡窒枪篆筐炙课洗躺们袁刨陛暇片搂半源开放式基金推广方案开放式基金推广方案 第*页 中国银行开放式基金项目推广 媒介组合及基本预算 镣尔酝簧帖诱舷宾殃茎用馒锣枪眶霖亲戏灰纳勋缨畏纽痴狗榴鸡岸枚樱差开放式基金推广方案开放式基金推广方案 第*页 前言 策划提供从此岸到达彼岸的“方向，方法和方案。 媒介策划提供传播议意上的“方向”，方法和方案， 要解决的问题是广告信息“以什麽途径说” 即要找出广告信息与目标群体的最佳接触方式。 也就是对“正确的人”在正确的时间“在”正确的地点“以”正确的花费“将广告信息传