第二章汽车市场竞争..pptxVIP

《汽车营销》第二章汽车市场竞争北京沈阳济南郑州南京西安上海成都温州武汉长沙昆明广州 为一级城市南宁东莞 为二级城市汽车产业集群国内主要汽车厂家的企业及产品布局一汽集团、上汽集团、东风集团长安汽车、北汽集团、广汽集团、南京汽车、重汽集团、江淮集团、福汽集团、华晨集团、江铃集团福特技术合作一汽轿车M6日本马自达占股33.4%奥迪占股10%占股17..5%一汽大众控股子公司控股子公司一汽海南马自达占股60%德国大众占股30%日本丰田一汽集团四川丰田一汽丰越占股75%占股50%天津丰田占股51%占股50%天津夏利天津华利天汽集团日本大发一汽集团法国雷诺台湾裕隆技术合作韩国现代占股40%东风商用车东风乘用车占股51%占股44.4%风神汽车起亚占股15%占股50%东风有限东风悦达起亚占股50%占股50%占股25%日本日产法国PSA集团东风集团广州本田轿车出口基地占股10%占股26.9%占股50%神龙汽车占股65%占股50%东风本田（武汉整车、广州发动机）本田东风标致东风雪铁龙东风集团北京源流汽车营销咨询有限公司金杯通用拟参与重组占股50%占股34%上海大众上汽通用五菱上海通用占股51%占股50%占股50%占股50%占股50%美国通用德国大众上汽集团占股20%日本五十铃瑞典沃尔沃上海申沃奇瑞上海汇众韩国双龙上汽集团长安福特长安铃木占股50%占股50%占股65%占股35%美国福特日本铃木长安集团占股25%占股50%长安胜利南京长安长安集团拟生产奔驰豪华轿车北京现代北京吉普占股50%占股50%占股50%占股50%北汽集团戴-克集团韩国现代控股子公司购买法人股占股50%北汽福田亚星-奔驰参与整合北汽集团广州本田广州丰田（正在报批）占股50%占股50%日本本田日本丰田广汽集团占股25%占股50%占股65%占股50%广州本田轿车出口基地日本五十铃广州五十铃广汽集团格尔发重卡安凯汽车技术合作技术合作全资子公司德国凯斯鲍尔韩国现代双方正在探讨合资地可能性JAC双方正在探讨合资地可能性引进日本日产和五十铃技术技术合作瑞风商务车江淮轻卡江淮集团日本三菱已获国家批准的生产奔驰轻型商务车的合资企业东南汽车台湾中华拟将其持有的50%股份中的12.5%转让给三菱占股50%占股50%占股50%台湾中华戴-克集团福汽集团占股27.5%厦门汽车福汽集团中华轿车自主开发自主品牌华晨宝马占股50%占股49.005%德国宝马日本丰田技术合作合资生产宝马3系、5系轿车华晨集团意向合作生产SUV华晨金杯英国陆虎华晨集团全顺轻型商务车江铃轻卡占股20%占股29.96%日本五十铃美国福特江铃集团与韩国现代、双龙等商谈合资生产SUV江铃陆风江铃集团南京菲亚特常州依维柯占股50%占股50%占股50%意大利菲亚特意大利依维柯南汽集团占股50%占股50%南京依维柯注：依维柯为菲亚特控股子公司南汽集团济南华沃济南重汽占股50%占股50%技术合作全资子公司斯太尔沃尔沃重汽集团重汽集团第二章 汽车市场竞争第一节 市场竞争分析第二节 竞争者分析第三节 市场竞争策略第四节 市场营销组合潜在加入者新进入者的威胁供应商的购买者的行业内企业供应者购买者讨价还价能力讨价还价能力替代品或服务的威胁替代者第一节 市场竞争分析一、行业竞争性分析这五种力量共同决定了行业的竞争强度及盈利能力。行业竞争的五种基本力量行业竞争影响因素激烈缓和行业发展阶段成熟期行业新兴或成长期行业行业集中度集中度低集中度高产品差异度差异度小差异度大行业增长速度慢快行业成本高低行业规模数量多数量少进入壁垒低高汽车企业潜在加入者威胁最具吸引力的行业是进入壁垒高、退出壁垒低的行业。汽车行业进入壁垒：20亿投资、技术、市场、品牌……国内现有轿车企业近60家,汽车企业100余家。汽车行业替代产品威胁技术发展带来的威胁新能源汽车替代石油动力汽车电子控制技术替代人工控制汽车电动车替代汽车一汽丰田混和动力汽车二、市场竞争类型1个企业少数企业许多企业无差别产品完全垄断完全寡头垄断完全竞争有差别产品差别寡头垄断垄断竞争试分析中国汽车市场处于怎样的竞争局面？资料 国内汽车集团销量排名排名2006年2007年2008年2009年1上汽上汽上汽上汽2一汽一汽一汽一汽3东风东风东风东风4长安长安北汽长安5北汽北汽长安北汽6广汽广汽广汽广汽7奇瑞奇瑞奇瑞奇瑞8哈飞华晨华晨比亚迪9华晨哈飞吉利华晨10吉利吉利比亚迪吉利集中分析中国汽车市场处于怎样的竞争局面？资料 2009年国内乘用车企业销量排名排名乘用车销量市场份额1上海通用五菱97.69.452上海大众72.87.053上海通用70.86.854一汽大众66.96.485北京现代57.05.526东风日产51.95.027重庆长安51.85.018奇瑞50.04.849比亚迪4