20140629_梅赛德斯-奔驰新C耀世演唱会方案(模板).pptxVIP

Region South Retail Marketing 2014梅赛德斯-奔驰新C耀世演唱会冠名方案Region South, BMBSJune 29, 201424531项目背景及愿景项目合作方案黄金40分策划分析黄金40分项目管控项目执行架构目录Presentation title in CorpoS Regular 9 pt | Department | Date项目背景及愿景传统深圳演唱会行业的问题： 除演出需要，演出中不允许任何形式的广告植入； 深圳5万人级别的演唱会只有大运中心； 演唱会赠票数量控制；当主办方、承办方、艺人组盘为一时，才能有所突破。传统上市发布活动： 参与人数在200-1000左右； 活动现场多靠媒体的场外信息发布； 活动缺乏客户关注点，消费者自传播量低 行业的千篇一律，客户、媒体等期待新形式思考：将品牌发布活动嫁接至演唱会，形成跨行业的整合共赢！Presentation title in CorpoS Regular 9 pt | Department | Date目标愿景：突破传统演唱会形式，打造深圳大运中心基于5万人演唱会级别的超大规模品牌上市发布活动！Presentation title in CorpoS Regular 9 pt | Department | Date项目合作方案2014梅赛德斯奔驰新C耀世演唱会冠名方案一、活动时间：2014-8-30 星期六 二、活动地点：深圳龙岗大运中心体育场三、演唱会阵容：周杰伦、林俊杰、张韶涵、纪佳松、南拳妈妈、黄义达四、整盘成本估算约1230万：1、明星阵容约500万；2、舞美执行约400万；3、场地租金及安保配套约150万；4、广告宣传约100万；4、文化、消防、交通报批约公关约80万；五、总冠名费用 650万（其中包含50万元车款，两台车用于现场抽奖）Presentation title in CorpoS Regular 9 pt | Department | Date项目合作方案五、冠名权益1、演唱会冠名权演唱会总体冠名权（总体冠名唯一，行业排他，其他赞助商需在同等品牌级别）2、演唱会新闻发布活动根据批文进度召开演唱会新闻发布会，冠名商现场摆车及发言。3、广宣广告植入（1）演唱会主海报、平面类广告主画面1/2广告植入；（2）广播及视频播出的，冠名商广告植入；其他类型广告植入；广告版式由双方共同确认；（3）演唱会广告投放计划明细在合同签订后7天内由主办方出具详细方案；（广告中需包含深南大道邓小平像对面视频广告一个月）4、演唱会内场10000张门票（1）享有演唱会内场所有门票的定价决策权；（2）内场门票印有“冠名商VIP门票”字样，价格显示为销售类门票；（3）内场门票在开票的第十天交冠名商，保证演唱会开始前至少30天交给冠名商；（4）主办方根据冠名商要求制作内场1万个票套，连同门票一起交给冠名商；（5）演唱会内场座椅椅背布置黑色被套；奔驰Logo灯,奔驰logo定制荧光棒(不能是贴上去的)，奔驰发光立标logo，奔驰logo旗帜（挂旗杆上的），观众席环场广告横幅5、演唱会门票广告演唱会所有门票广告植入，体现“冠名商、logo、车型图片、二位码、提前到场40分钟提醒“等等；6、演唱会开场前40分钟发布活动（1）主办方负责策划执行40分钟活动，冠名商提供品牌影音文件，执行方案于8月10号前确认；（2）主办方负责邀请知名主持人、流程导演执行、灯光音响配合、新车揭幕亮点策划等等；（3）冠名商提供全新C级车、smart各一部，用于内场及外场抽奖，抽奖环节双方商定；7、大运中心一楼奔驰专属停车位（1）大运中心一层停车场为奔驰专属停车位，各入口布置奔驰刀旗、立柱布置导视及相关墙体广告；（2）专属停车场内，主办方至少提供20名车辆停车及下车后的入场引导人员；（3）vip通道钱预留100个停车位，并制作VVIP车证；8、演唱会前明星见面会（1）主办方提供体育场一层两个贵宾室用于演唱会开始前明星见面会；（2）主办方负责明星见面会场地布置及流程方案的执行；冠名商提供品牌专属物料；9、其他1、提供两台航拍机器、专业摄影师，用于冠名商航拍需要，并对视频进行剪辑；2、南广场二层平台停放10辆展车，现场布置奔驰big pack，射灯，灯柱，奔驰发光星徽等物料；3、提供演唱会内场降温方案；4、提供活动司仪数名；Presentation title in CorpoS Regular 9 pt | Department | Date深圳大运中心体育场，演唱会现场，可容纳6万人观众。主体育场总建筑面积135,827平方米，总体高度53米。是一个集多种体育活动、文化活动和休闲活动于一体的多功能体育建筑。可容纳观众6万人，其中低区2.3万个座位，中区1.9万个座位，高