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影视广告赏析--MM’S巧克力豆广告（入碗篇）
广告截图：
广告片分镜头脚本：
镜头 景别 内容 字幕/对白 镜头关系分析 1 全景 几个年轻人在客厅玩积木 无 故事背景 2 近景 一个女的想吃巧克力，让男主人去拿 女说：“能给我们拿点巧克力吗。”男说：“嗬，没问题。” 剧情准备发生 3 中景 男主人起身去拿巧克力 无 剧情发展 4 近景 男主人打开储物柜，香蕉、番茄等杂物从储物柜飞出来。 无 剧情发展 5 近景 男主人左闪右避，躲开从储物柜里飞出的杂物 无 剧情发展 6 特写 两个MM巧克力豆，手上都拿着东西准备丢出来 哼 出现广告信息 7 近景 男主人拿着个大碗想要装储物柜里的MM巧克力，结果被里面丢出来的面包砸到脸，而且传出一句你才到碗里去。 快到碗里来
你才到碗里去 表现MM巧克力的妙趣形象 8 特写 MM巧克力豆一下子就裹上五彩糖衣 香浓牛奶巧克力五彩薄趣糖衣 广告信息 9 特写 两包不同包装的MM巧克力 MM’S 妙趣挡不住 广告信息 10 近景 男主人把盛着巧克力的碗端回客厅，朋友们看着巧克力豆抱怨着讲话，露出不可思议的表情 哼 就不能找个大点的碗吗 强化广告信息
1. MM’S是属于玛氏公司的一个品牌。而玛氏公司是一家由私人家族（弗克·马斯创立于1911年）拥有的跨国公司，主要业务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。目前公司年收入逾300亿美元，全球同事总数65,000名，分别在全球68个国家的370个分支工作，其中包括135家工厂，产品行销100多个国家。其中，糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。MM’S巧克力豆于1941面世，便广受欢迎，至今仍是广大消费者喜爱的食品，属于成熟期。他的目标群体侧重是喜爱新鲜有趣事物的年轻人，小孩子。这个广告片延续了MM’S一向新奇有趣的创意路线，让人印象深刻，目的是让MM’S巧克力豆维持在消费者心中妙趣横生的形象。
2.广告片时长29秒，共10个镜头，镜头不多，但是也有趣的展现了MM’S的故事。
3.此片的广告诉求点是【MM’S 妙趣挡不住】。
7.我认为整段广告片可以进行分段，
第一部分 男主人和一群好友玩积木。（共3个镜头） 第二部分 男主人去拿巧克力豆，被巧克力豆丢的东西砸到（共4个镜头） 第三部分 MM巧克力商业镜头( 共2个镜头 ) 第四部分 男主人把MM巧克力拿出来（共1个镜头）
广东陶粒，广东陶粒厂 2Wr32Oud3Lam
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