媒介据形象概述.docVIP

性内容一样重要。 印刷媒介是指主要利用纸质印刷品通过文字、阁片等符号进行信息传播的媒 介，主要包括报纸、杂志、书籍等。在人类传播革命和发展的历程中，印刷媒介 为人类知识和思想文化的传承中发挥了不可磨灭的贡献。1833年，世界上第一 份便士报——《纽约太阳报》诞生，标志着人类进入真正成熟的大众传播时代。 印刷媒介的这些优势和特点在领导者形象传播方面同得到体现。书籍和杂志 一般篇幅较长，内容较丰富，论述较为精专、深入和全面，专业性和权威性较强， 在领导者形象传播方面，领导人本人的著述、领导人的传记、与领导者相关的历 史叙述、政策解读等书籍和杂志，可以使读者受众（民众）对领导者的思想见识、 相关背景、个人经历、个性特质等有比深入、全面的了解，从而在更深层面积淀 成形象认知。 广播媒介是指录编、传送和接收声音信息的电子媒介。广播媒介传播具有迅 速及时，传播范围突破空间限制，声情并茂、亲切感人、具有接近性、通俗性， 收听不影响其他活动，具有独占性等特点。这些特点也是广播媒介在领导者形象 传播方面具有自身的优势和特点。上世纪30、40年代，美国总统富兰克林?罗斯福独创的“炉边谈话”成为领导人使用广播传播信息、塑造形象的经典之作。 广播媒介的直接性、亲近性、无地域性、灵活性等特点使其在传播信息和塑 造领导人形象方面发挥了自身的优势。但它在信息传播的全面性和深刻性方面不 及印刷媒介，在形象生动方面又不及电视媒介。在媒介形态多元发展的情形下， 广播媒介的受众范围和传播效果同样也受到了冲击和影响。 领导者媒介形象呈现的制约因素 3. 3. 1领导者“表演”与领导者媒介形象呈现 3. 3. 2媒介功能理论与领导者媒介形象呈现 媒介“把关人”与形象呈现 浙江大学博士学位论文 3大众媒介对领导者形象的建构与传播 惜，这个精彩的细节，我们是在时隔20多年、两位老人均已作古后的“历史资料”中才看到。还有一件事，10多年前的春节，江泽民总书记走访一个普通工人家庭，听说他们已在准备娶媳妇，于是江泽民同志就说起他的一个孩子，老大不小了，还“没有着落”，“老太太(指江泽民夫人王冶坪同志）急得不得了”， 可是孩子的事，你又不能多干预啊，所以在这件事上，“你比我有福气”。这样一 番家长里短，将江泽民同志亲蔼随和、开朗豁达的性格生动地展现出来。然而同 样很可惜，国家主席和一位工人师傅之间这段人性化的聊天，我们是在香港的电 视中才看到的_。如此精彩生动的一幕幕都被当时国内的違介给“把关”过滤了。 1986年9月2円，美国哥伦比亚广播公司“六十分钟” 节目著名记者迈克?华莱士曾电视采访邓小平，这是中国领导人第一次接受外国 电视媒体的采访，由于“钢铁公司”（毛泽东称呼邓小平的“绰号”）[“]的威严和强硬，身经百战的华莱士还是颇有担忧。但他力7/没有想到，准备了三年的采访 竟是这样开头的——小平同志坐下以后，第一句话就问“能抽支烟么？ ”华莱士回答，“可以可以，给我也来一支吧”，小平同志于是递上打Jf?的烟盒，请华莱士拿一支，因为过滤嘴特长，小平同志还说，“你看，他们就这样对付我”场严肃的对话，就在如此轻松的气氛中开始了，华莱士的担忧一扫而空。这个“幵 场白”把小平同志刚柔相济、纵横自如的风格栩栩如生地表现了出来。然而很可 [94]黄旦，??把关人??研究及其演变[J], W际新W界，1996 (4): 27-31 [95]邓小平开办??钢铁公司?IN],消南R报，2013-1-20(14) 影响因素 媒介“议程设置”与形象呈现 媒介“拟态环境”与形象呈现 媒介自身形象与领导者媒介形象呈现 3. 4. 2国内传统媒体与领导者形象传播 3. 4. 2. 1国内政治、媒体体制与领导者形象传播 中国作为社会主义国家，其政治体制和媒体体制与西方民主国家有着很大 的差别，加上政治文化传统的历史影响，使得国内传统媒体在领导人新闻报道和 形象传播方面有很多自身特点。 在实行民主选举的西方国家，政党和领导人从政治营销的需要出发，重视 通过大众媒介传播来塑造领导人的形象，提高在选民中的知名度和影响力，从而争取选民的认同和支持_]。从这个角度看，领导人的形象传播类似于广告促销 行为，因为每一个选民手中都有一张票，而领导人不可能跟每一位选民面对面的 “推销自己”，所以借助大众媒介来进行传播和塑造形象，以赢得更多选民的支 持。西方国家关于领导人媒介形象的研究多以候选人形象为对象、以赢得竞选为 目的，这也说明了这一点。这也是西方国家领导人高度重视与媒体的关系、重视 媒介形象的塑造的深层原因。而中国的情况与之有很大的差别。中国高层党组织 和政府的领导人的产生不实行直接选举制度，而是实行代表选举制度，参与选举 投票的代表人数