LEE品牌市场调研.pptVIP

姓名：喻恬 班级：服设11302 指导老师：黄李勇 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 调查时间：2015年12月8日 调查地点：武汉光谷世界城广场三楼 目录 ▲ 关于品牌 ▲　品牌创始人 ▲ 品牌定位品牌理念 ▲ 店铺形象 ▲ 服饰搭配 ▲ 总结 3 - 5 6 - 8 9 - 10 11 - 18 19 - 20 21 - 29 ▲ 关于品牌 【品牌介绍】 LEE，是一个创建于1889年的美国著名牛仔裤品牌，追求实用与时尚，创造了经典的吊带工人裤，生产了世界上第一条拉链牛仔裤，凭着其首创及经典设计，LEE牛仔裤成为牛仔裤坛的经典与权威，被誉为世界三大牛仔裤品牌之一。 创办人H D Lee最初开设一家工作服制造厂，主要供应日常工作服给予美国中、西部的农夫和工人。当时的经典有些至今仍流行着，如吊带工人裤BIB’N’BRACE”，以及在一次世界大战成为美军制服的长袖连身工人裤UNION ALL ”公司产品能成为国家形象，于1910年一项创举。 1975年，Lee品牌的女装牛仔裤问世，名为FIT FOR GIRLS的女装牛仔裤系列随之产生。Lee品牌的男装牛仔市场的成功建立，为女装牛仔系列登场创下了良好的基础。随后，Lee公司又先后创立了适合各个年龄的品牌系列，建立了稳固庞大的牛仔王国。 时至今日，LEE的悠久历史令它成为美国牛仔裤的一大主流。它的产品无论在传统与前卫的角度上，仍保有一定的水准和价值，已成为既经典又时尚的牛仔裤的代号。 来源： 品牌Lee的创始人是Henry David Lee 他的logo是他名字的简称。 作用： 这个logo特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美，能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象。 变化： logo一直是“Lee”三个英文字母，但是在字形上有所变化。 早期：Lee三个字母是分开的 中期：Lee的L和两个E通过一条横线连接，但字母边缘光滑 现在：字母边缘展现出波浪形，使得Logo更加趣味性具有时尚感。 1 2 3 ▲ 品牌创始人 1889年Henry David Lee是一名商人，在美国堪萨斯创立了H.D. Lee Mercantile公司，开始制作和出售各种良品，同时很快便发现耐穿工作服的巨大市场潜力。由于东部供应商的品质未能达到要求，H.D.Lee先生开始了他自己的成衣生意，也令Lee成为世界最成功的服装公司之一。 1913年第一条连身工装服Union Alls面世。H.D. Lee先生从汽车维修技师中得到灵感，将工作外套和工作裤合二为一，令工人得到全面保护，产品推出声名大燥，得到全国赞许。 1926年创造了世界上第一条带拉链的牛仔裤101Z系列，量身订制的内档剪裁令顾客站立或坐下时皆感到无比舒适，U形裤裆剪裁亦增加了舒适感。 1944年Lee牛仔裤袋上首次出现Lazy S车缝线，远看犹如一对美洲野牛角。同年，Lee牛仔外套也开始使用Lee Riders商标。 ▲ 品牌定位品牌理念 品牌定位分析 商品品类 商品大类：服装、配饰 商品集结类别划分：四级 商品系列类别划分：设计类别 服装细类划分 服装：牛仔外套、牛仔裤、T恤、衬衣 配饰：皮带、袜子、内裤 价格体系 目标店铺商品价格分析 服装最低价格线：278元~499元 最低价格线服装品类：T恤，衬衣，开衫，卫衣 目标店铺最低价格线服装产品占比：35% 服装中档路线：550元~1300元 中档价格线服装品类：牛仔裤，牛仔外套，卫衣，衬衫 目标店铺中档价格线服装产品占比：50% 服装最高价格线：1300元~2990元 最高价格线服装品类：牛仔裤，牛仔外套羽绒服，棉服 目标店铺最高价格线服装产品占比15% 顾客定位 顾客年龄定位： 18~35岁之间 顾客阶层定位： 学生，白领等 覆盖人群广 顾客职业定位： 企业职员，自由职业者，中高层管理人员，经商者，公务员，司机，企业老板，学生等 顾客消费能力定位： 具有一定的经济实力，专柜价和官网价有差，且经常有促销活动，所以中层工薪家庭也有能力购买，月收入3500以上 其他特征定位： 大部分为牛仔系列 【品牌理念】 “时尚、自信、真我”是LEE的品牌基因，现代青年独立思维、自由精神是LEE品牌的灵感源泉,关注本我与个性的表达，个体与城市的关联，是人群中低调而张扬的自我呈现，是回归自我内心的解读，LEE懂得年轻人的生活态度，打造一类专属于现代城市青年男士的流行产品，并传达一