2008年灯饰市场调研分析.docVIP

目录 前 言 2008年深圳泰德由外销OEM生产转入到国内进行国内销售，极需建立国内产品品牌，首先必须从消费群体的确定、到产品线的规划、产品的定价、市场渠道的划分、市场销售的策略制定等等，需要系统的规划，前期市场信息的收集与分析至关重要，为此，市场中心开展了本次市场调研。 调研区域：考虑市场消费状况、容量和辐射力等方面因素，确定为东部沿海、中部、西部、北部、南部各部分的一二三级城市，具体城市见下表：（可根据实际情况有所变化） 区域 城市级别 一类城市 二类城市 三类城市 东部沿海 中部 西部 东北 华北 南部 调查目的： 目标零售商的基本特征 ——零售商的年龄 ——零售商的文化程度 ——零售店的组织结构形式 ——零售店的面积构成 零售商经营行为调研 ——零售店的月营业额构成 ——当地零售店的经营地位 ——零售商拥有的照明产品类别情况 ——零售商拥有的照明品牌类别情况 ——零售商接受产品与品牌信息的主要渠道 零售商对产品的选择 ——零售店内最畅销的前几支产品情况（卖点） ——零售店内最不畅销的几支产品情况 ——零售店内最盈利的照明品牌情况 ——零售商选择产品时的主要考虑因素 ——零售商对现代灯的价格承受能力 ——零售商对新古典灯的价格承受能力 ——零售商对现代灯的包装的考虑要素 ——零售商对现代灯的促销的考虑要素