家居卖场用明码实价执行难度.docVIP

（广东省广州市中嘉住宅产业化股份有限公司家居卖场明码实价执行难度 家居卖场明码实价 执 行 难 度 广东省广州市中嘉住宅产业化股份有限公司 （400-070-2816） 家居卖场明码实价难执行 折扣因人不同 在购买建材家居用品是，“明码实价”让消费者感觉比较放心。但节日前后连续不断的优惠促销活动中，北京的家居卖场中，就出现了“标虚价，折后卖”以及“折扣见人下菜碟”的现象。也就是说，同一产品在不同家居城，标签上价格不统一，实际售卖价格更是因消费者的砍价水平而定，参差不齐，最终，标价≠最终售价的情况并不少见。 显而易见，在一些家居城推行“明码实价”，一些家居城抵制“明码实价”的状况中，家居产品的价格，又乱了。 同一件产品，到底有几个价格，什么时候买折扣最低？面对家居品牌们再度从价签上“玩猫腻”，消费者“全城比价”的辛苦又将继续重演。他们怕的是，再次陷入家居产品价格动荡的“罗生门”。 产品标价≠最终售价 消费者需费神询问 商家的定价、调价和折扣力度都被监管，定价有依据，折扣有规律，消费者最终在店内看到的“标价=售价”，遇到特定时段推出优惠，也是透明公开，这才是“明码实价”最理想的状态。然而，《广厦时代》发现，如今，部分品牌在“标价”和“售价”上玩起了猫腻，并未将“明码实价”实施到底，产品标价≠最终售价的情况正在发生。 “五一”期间，走进四环附近某家居卖场，各类促销招牌迎面而至。“这套沙发是按照标签上的价格卖吗？”面对疑问，位于一层的某知名功能沙发品牌导购回复说：“还能再打折，五一活动在‘标价’上打7.8折。”“如果不在节假日买，标签上价格还能便宜吗？”导购答：“可以，平常会在标价基础上再打9折。” 走访中，面对相同的询问，商家给出的答案各不相同。某国产儿童家具品牌导购表示，标签上是9折的价格，一般不变，但平常很少按标价卖，每个周末或特殊节假日都会另有折扣；而某知名板式家具品牌的价格则相对简单，导购称，价签标价已经是8.5折后的价格，平常都按标价卖，只有特殊节假日才会在“标价上再打折”。 可见，标签上的价格是不是实价，不一定。 折扣多而杂 考验算术能力 走访中，一对中年夫妇引起《广厦时代》注意，他们拿着记满价格的小本，神情焦虑。交流中，他们表示，商家的折扣都不一样，不仅要挑样式，还得做笔记、算账、砍价，脑子里都乱了。另外，他们发现，工作日、周末和特殊节假日，同一品牌的折扣相差不少，不想花冤枉钱，还是得花把子力气，多逛多算多比较。至于“明码实价”，夫妇俩直言，听说过，但这半个多月逛遍了京城大小家居卖场，很少有商家按“标价”卖，而且有些品牌在不同卖场的标价和折扣都不相同，再加上各种返券、签售，最终价格哪里划算，还得根据各种情况，自己算。他们感觉，买家居产品，“是世界上最熬人的事情”。 类似的是，“五一”期间，《广厦时代》曾发现：一张“标价”3299元的实木床头柜，周一至周五打9折，为2969元，“五一”期间打8.8折后，再打7.8折，售价为2264元。逛店过程中，诸如此类的情况并不少见。对此，同样作为消费者，《广厦时代》的感受是，标签上的价格依然是随意标注，给折扣做好准备，而产品真正的合理价格，谁也不知道是多少。为了拼抢消费者，商家在“标签价格”基础上的折扣战，依旧热火朝天。 面对一些家居品牌拆台 坚守“明码实价”的品牌感觉无奈 标价即售价，明码实价买东西。对于品类繁多的家居产品来说，如此简单直接的购买方式，的确可免去消费者与商家之间的“折扣心理战”，让人省心省力。此外，明码实价的实现还能避免商家报价虚高、折扣不一以及不打折就卖不出货等令买卖双方纠结已久的本质问题。然而，《广厦时代》在走访了京城几大主流家居卖场，并与部分商户和消费者沟通后发现，如今“明码实价”遭遇了新危机。 标出“实价”但从不按照实价成交，“标价”基础折上折随时可见，同一品牌不同卖场折扣不一等现象，令原本让家居消费更简单的明码实价计划遭遇阻滞。一位不愿意透露姓名的实木家具品牌负责人向《广厦时代》表示，“标价即售价”的实现的确能帮消费者和商家解决许多问题，但在实操阶段存在困难。比如，一个成熟品牌产品更新换代快，产品有几万件有余，如果将每件产品的原价和折扣价都统一上报管理，费时费力，也容易出现错漏。而另一个施行明码实价的品牌则称，品牌内部价格管理体系如果是健全而严谨的话，随时上报新品价格，也并不那么难，关键看品牌的决心。 此外，有一些商家在“标价”上玩猫腻，悄悄抬高，再给出大力度折扣，这一行为屡见不鲜，其实性价比未必高，但消费者愿意跟风，这令愿意推行明码实价的品牌很无奈。若不跟着加大折扣，会在短期内失去部分消费者。当然，也有坚决实行明码实价的品牌向《广厦时代》表示，家居产品价格体系混乱，给这个行业造成了长久的“