产品开发报告幻灯片.ppt

（三）布偶问卷调查表 1、您的性别是？ * A.男 B.女 2、您所处的年龄段是？ * A. 少年 B.青年 C. 中年 D. 老年 3、您的职业是？ * A.学生 B.上班族 C.自由职业 D.其他 （三）布偶问卷调查表 4.你比较喜欢什么材质的玩偶？ [多选] A.布料 B.陶瓷 C.硅胶 D.塑料 E.毛绒 F.其他 ? 5、您喜欢布偶吗？ A.非常喜欢 B.喜欢 C.一般般 D.不喜欢，理由 ? （三）布偶问卷调查表 6、一般促使您购买布偶的最主要原因？ * A.送礼 B.装饰 C.自用 D.收藏 ? 7、您能接受的布偶的价格大概是多少？ * A. 50元以下 B. 50~100元 C. 100元 以上 D.视情况而定 （三）布偶问卷调查表 8、您一般会选择什么风格的布偶是？ * [多选题] A.经典 B. 流行 C. 可爱 D.卡通 E.搞怪 F.其它 9、您觉得布偶什么地方比较吸引您？ * [多选题] A.价格便宜 B.色彩 C.款式 D.知名度 E.质感 F.其他 （三）布偶问卷调查表 10、您会选择以什么样的方式购买动漫布偶呢？ * A.网购 B.商场或实体店 C.地摊 D.其他 11、您属于以下哪种社会阶层？ * A. 学生阶层 B. 中产阶层 C.工薪阶层 D.其他 （三）布偶问卷调查表 12、您喜欢哪种材料做的动漫布偶？ * A.纤维 B.纯棉 C.棉麻 D.其他 ? 13、您一般购买布偶会选择什么产地？ * A.国产 B.进口 C.无所谓 14.你是否追求布偶的知名度？ * A.是 B.否 C.无所谓 ?15、您有自己制作布偶的兴趣或爱好吗？ * A.有 B.没有 C.一般般 ?16、在购买布偶时，你比较看重以下哪个方面？ * [多选题] A.价格 B.材料 C.品牌档次 D.只要自己喜欢就可以 E.做工 ? （四）调研分析表 （八）设计方案图稿 （八）设计方案图稿 设计尺寸图 （八）设计方案图稿 （九）开发产品的基本制作情况 （九）开发产品的基本制作情况 （十）产品预算 （十一）风险评估 我们进行布偶的产品开发，组内成员投放了资金，在进行初期的设计、打板、剪裁、等工序中，投入了人力物力。由于制作布偶的产量较少，我们在尽力推销其产品，会尽量降低风险。如遇销售不滞，就内化。 （十二）简述产品开发定位 产品开发要突出产品的个性，有个性的产品才会有差异化，其产品定位是将产品融文化和服务于一体，体现产品的文化和服务内涵。 （十二）简述产品开发定位 1、产品开发要体现文化的个性化。 以消费品为例，随着各类消费产品的香星、口感、包装和品质的“同质化”，企业多元化战略和在空间拓展商纷纷寻求向生物工程转移，在运作模式上一哄而起的“扁平化”终端网络大开发等等，也随之图上了“同质化”的色彩。为解决“同质化”的问题，企业开发人员必须引进差异化的东西---那就是“文化”。文化竞争是个性差异化竞争的终极目标，因为文化才是一个企业及其品牌所独有的、是其它任何人都无法仿效的，最富有个性也最具有冲击与震撼力的市场竞争的法宝。以白酒品牌文化为例，企业在进行产品开发时，要注意实现以下几点： （十二）简述产品开发定位 企业在进行产品开发时，要注意实现以下几点： （1）有独特的历史渊源； （2）有独特的产品功能理念； （3）有独特的品牌文化内涵； （4）有科学有效的全方位整合、升华与宣传； （5）有让消费者感到有深刻的品牌概念； （6）有让参与者对品牌的无尚情感。所谓“卖产品就是卖文化、卖服务”，体现的就是文化个性。 2、产品开发要体现服务的个性化。 　　个性化的服务将会使竞争对手很难破坏你与客户之间的合作关系，也将使客户感觉到，改变供应商将付出极大的“转换成本”。如果竞争对手采用低价竞争策略，个性化服务可使企业通过非价格竞争，与顾客加强合作关系；如果竞争对手无法提供相同的产品或服务，顾客就不会购买竞争对手的廉价产品或服务。而产品开发时的个性化服务首先定位在产品包装上，比如，产品携带是否方便，产品开启或使用是否便捷，产品包装是否美观可靠，包装能否体现福、禄、喜、寿的内容等等， （十二）简述产品开发定位 （十二）简述产品开发定位 这些看起来并不重要的个性化内容也将对产品的销售起到一定的作用。其次定位在消费者个性需求上，也就是专销产品的开发。比如，企业通过建立“社交性”联系能够“不间断”地了解客户的需求和意见，以便向目标市场顾客提供特殊满意的产品和服务。服装公司可根据不同类型妇女的不同偏好，有针对性地设计出不同风格的服装，使产品对各类消费者更具有吸引力。针对一些实力雄厚的大公司不屑于占领的细微市场，企业研发人员还可以开发一些专销产品，供经销商运作市场，这种个性化、专门化的服务