《鄯善县城市旅游品牌战略策划方案》.doc

鄯善县城市旅游品牌战略策划方案 作者：未知 来源：网络搜集 添加日期：09年11月11日 ?????????前言 ?在旅游业日趋同质化的今天，未来旅游业之间的竞争，就是品牌的竞争。唯有准确城市定位，发展城市特色，树立城市旅游品牌，才能进一步提高城市声誉，吸引旅游客源。 ?如何打造具有浓郁地方特色和魅力的城市旅游品牌，无疑是提高城市核心竞争力的首要条件，而旅游城市品牌不是生来就有，其形成需要一个过程。它是集中体现旅游城市所有旅游资源和文化底蕴，结合当前的旅游发展趋势以及旅游需求，通过主动的开发创造与体现在受众心中形成的最直接最深刻的正面印象。 ?旅游业缔造的品牌是城市品牌之中的一个内容，两者具有三个内在互动性因素：一是旅游品牌与城市品牌具有较高的一致性，旅游品牌的形成和发展可以促进城市品牌的形成和发展，因为城市品牌形成的实质是找出并强化城市在自然、历史文化以及经济社会功能等方面个性特征。 二是旅游业的品牌打造有明显的地域概念，这与城市品牌有一致性，旅游的核心因素是旅游目的地的吸引物，它具有与所在城市的区域一致性； 三是旅游业作为“眼球经济”，在城市品牌的传播方面优势明显，现代旅游业发展需要大规模、全方位的营销，而城市已经成为最大的旅游产品，承载着旅游业所需的食、住、行、游、购、娱等多种功能，旅游产品营销的最高境界就是城市营销。 根据鄯善县委、县政府《关于进一步加快旅游业发展的意见》中，明确了未来十年我县将大力开发旅游产业，将这做为未来一个阶段城市发展的重点，提出了“三年打基础、二年大发展，力争通过5-10年时间把鄯善县建成一座底蕴深厚、品位高雅、特色鲜明的旅游目的地。”明确了“2010年，实现旅游总收入占全县GDP的5%以上，接待国内外游客超过180万人次，力争使旅游业在5-10年内成为鄯善县的主导产业之一”的目标，这也是我县以旅游产业的发展为切入点，缔造鄯善县城市品牌发展的战略方向。 【策划范围及期限】 ?本策划期限为2008年—2012年，共5年。为使本策划同“国民经济与社会发展五年规划”和《中共鄯善县委关于近一步加快旅游开发的意见》相对接，具备较强的可操作性，并保持一定程度的弹性，将策划期限划分为近、中、远三期。 ●近期（2008年），一年，重点突破、品牌概念推广阶段，夯实基础、酝酿品牌，着重推进鄯善城市“软环境”建设和文化氛围的营造及营销，抢占文化制高点； ●中期（2009—2010年），两年，建立旅游品牌和文化产业系统，快速发展阶段； ●远期（2011—2012年），两年，全面开发、持续发展阶段，全面提升鄯善城市旅游品牌，充分利用硬件设施和软环境建设成果，把鄯善建设成为具有品牌内涵和扩张力的旅游名城和经济强县。???????? 第一章：鄯善县城市旅游品牌的分析、定位 【鄯善县旅游资源全面梳理】 ?历史文化资源: ?1、以楼兰文化为核心代表的的古西域、古丝绸之路文化体系； ?2、拥有中国历史文化名镇鲁克沁、中国历史文化名村—吐峪沟麻扎村； ?3、以吐峪沟七圣人、毛拉?翟一丁（阿凡提式传奇人物）为代表的民间传说。 ?4、中国各朝代历史名人所留在鄯善的典故。 ?城市特色资源: ?1、哈密瓜的真正故乡 ?2、吐鲁番无核葡萄的原产地、 ?3、吐哈石油主战场、 ?4、国西部石材基地、 ?风光景观资源: ?1、库姆塔格沙漠、 ?2、楼兰影视城（拓厥关影视城、大马营影视城、柯柯亚影视城） ?3、吐峪沟大峡谷、（千佛洞、麻扎村） ?4、柯柯亚水库 ?5、神仙湾等民俗观光景区 ?6、特种旅游涉及的四条丝路古道和大海道路线。 ?民俗风情资源 ?1、鲁克沁木卡姆 ?2、鲁克沁献花舞 ?3、纳孜库姆维吾尔族民间舞蹈 ?4、麦西来甫等传统民族艺术 ?5、县内各民族的生活习俗 【鄯善县旅游产业经营发展的现状分析】 strength（优势） 1、城市区位与便捷交通的优势 这体现在与乌鲁木齐、吐鲁番两个新疆旅游要地的区位与交通优势，2007年乌鲁木齐全年接待国内外游客约870万人次，吐鲁番接待国内外旅游游客为462.19万人次，鄯善县为138万人次，这说明一方面我县未形成城市旅游品牌的吸引力，另一方面说明我县旅游市场具备上升的巨大空间，依托区位和交通的优势，就近吸引客源是我县发展旅游产业的先决条件。 ?2、旅游资源的多样性优势 ?旅游市场的需求越来越趋于多样化，新疆旅游以观光与民俗体验为特点的市场结构已经呈现严重同质化，鄯善县拥有多样性的旅游资源和城市工农产业的发展特色，依此进行特种旅游的开发，整合旅游各项资源，将“城市”做为旅游终端产品来开发，具备极强的开发潜力和未来城市竞争力。 ?3、城市实力的坚强后盾 鄯善县是中国西部经济百强县，城建规划（旅游配套设施）日趋完善，城市乡村（景区）交通网络纵横，进入通达。环境质量指数达到国家标准，地方治安状况良好，