2015实立宝宝记录策划案.pptVIP

25 闯关淘气堡赛段设计 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 26 赛场也是教育场 宝宝们虽置身赛场，但更像是一次奇妙的人生探索之旅，通过参与活动帮助他们发现自己的不足，挖掘自己的潜力，在起跑线上塑造更完美的人生 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 27 赛场还是互动场 专家评委助阵 助宝宝赢在起跑线上 专家评审团，由幼儿心理学家、幼儿教育学家、明星组成 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 28 内部设施实景图 赛场更是营销场 活动全程注重营销：“闯关淘气堡”设计了五个赛段，每个赛段都有独立的环境造型设计和电视摄像机位布置，多环境与多机位为广告的植入提供了更多的空间与机会 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 我们的总思路 受众人群的媒体接触习惯决定 我们的媒体投放策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 受众人群分析 生活理念：关注孩子健康快乐成长的家长 收入：家庭收入偏中高的收入群体 年龄：22—35的已婚家庭 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告受众电视时段分析 受众人群分析 很明显13：00-15：00 和19：00-21：00 是受众群主要的电视媒体接触时间 受众群媒体接触分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 受众人群分析 报纸、户外、电视、因特网等媒体形式最受目标受众关注 受众媒体接触习惯 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 小结 受众人群分析 《中国宝宝记录》的受众群在报纸、户外、电视、因特网等媒体形式上的关注最高 从媒体接触习惯来看，我们的目标人群收看电视的时段，几乎集中都在13:00 - 15:00、19:00- 21:00的黄金时段，这个时段是我们广告投放的最佳时段。 孕育指南频道是目标受众经常收看的节目。 广告受众广泛的栏目选择使我们在媒体时段/栏目的选择上有较大的选择空间，遵循“集中投放”的原则，以达到合理广告投量达到最好的投放效果，从而有效突破媒介传播阻力的目标。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目的 建立品牌知名度 提升品牌认知 促进购买 电视 覆盖面大，拥有最多受众人口 可通过长版本广告强化消费者认知 可强化品牌印记 户外 告知效率极高 长时间的品牌告知 可强化品牌印记 平面媒体 具有较高的人群针对性 信息量大，可充分传达诉求信息 可以增强针对性的品牌教育 地方终端 在购买环境中直接强化品牌形象 让所处购买环境的受众加深接触频次。 价格便宜，灵活度高 媒体 不同媒体在投放中发挥的作用 Evaluation only. Created