岗前报告书 李丹 李飞飞.docVIP

目录 摘要 1 绪论 2 1 新产品市场竞争情况分析 2 1.1麦当劳公司面临如下市场状况 2 1.2麦当劳面临下列一些对手的强有力的竞争 3 2 推广活动方案设计 3 2.1新产品营销目标 3 2.2活动主题 3 2.3活动目的 3 2.4活动对象 3 2.5活动内容 4 2.6广告支持 4 3 意外防范 5 餐厅背景音乐 5 3.1活动简介 5 3.2音乐内容 5 3.3播放时段及类型 6 4 效果评估 6 4.1从取得的成绩方面来讲 6 4.2教训及经验 6 结束语 7 致谢 8 参考文献 9 摘要 麦当劳餐厅是世界零售食品服务业的领先者，在全球超过118个国家和地区拥有超过32000家餐厅。麦当劳于1990年在深圳开设了中国大陆第一家餐厅，到目前为止开店总数将近1200家，拥有员工60000多名。麦当劳餐厅之所以成为世界零售食品服务业的领先者，与麦当劳餐厅不断推出新产品满足消费者的需求息息相关。新产品的推广更注重实效性，无论是借助于网络，还是线下的渠道，都要求尽可能快速的将自己的新品传播到消费者心中。麦当劳餐厅就是通过各种媒介的广告宣传，普及、提高麦当劳新产品以及餐厅知名度，从而增进了消费者对麦当劳餐厅的品牌、服务特性和价格的理解。并通过后继的公共关系活动，树立了麦当劳餐厅讲信誉、重品质、全心全意为消费者服务的良好企业形象，提高了麦当劳餐