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小食品口味包装测试研究报告 2001年5月北京极之聚广告公司 项目背景 研究目的 了解消费者对该小食品的口味接受程度，包括总体感觉、香味、甜度等。 了解消费者对该小食品的价格接受程度。 对该广告公司设计的三种包装设计方案进行测试，研究消费者对这些包装的评价和喜好程度。 了解消费者日常小食品的购买场所等。 为客户选择最终产品定位、进行市场策略制定、广告促销策略制定提供决策依据。 研究方法 调查地点：北京市 调查对象：不同年龄、不同性别人群共400人（详见样本分布情况） 调查时间：2000年4月18-20日 调查方法： 6~25岁组采取学校整群抽样方法 其余组采取街头拦截访问（interception interview) 数据处理和分析： 使用Foxpro软件进行问卷双录入，录入过程实行逻辑检错； 使用Spss8.0数据分析软件进行交叉表分析。 样本分布情况 样本分布情况 主要结论 几点建议 口味测试 价格测试 包装测试 购买场所 包装测试--总的来说，最不喜欢该包装的原因 不喜欢B包装的原因是B包装普通、无特别之处； C包装不受欢迎的主要原因是颜色搭配差/不协调、太俗艳； A包装的突出问题是包装暗淡，不醒目。 图20：三种包装最不受欢迎的原因 蛤振暖拙矽少扩峙吱举矢我跟仅硫彼辐惰菲庄即竹锅卜师疾族蔓辞勺学郁4A免费策划：小食品口味包装测试研究报告4