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探讨企业形象、品牌等无形资产在企业竞争中的作用 无形资产是没有实物形态的特殊资产，是企业生产经营不可缺少的独特资源。 企业的无形资产通常包括： 专利权 非专利技术 商誉 商标权 著作权 特许权 土地使用权 企业形象 什么是企业形象？ 企业形象具体表现在哪几方面？ 企业形象在企业竞争中的作用 良好的企业形象，可以得到公众的信赖，为企业的商品和服务创造出一种消费心理 良好的企业形象，可以扩大企业的知名度，增加投资或合作者的好感和信心 良好的企业形象，可以吸引更多人才加入，激发职工的敬业精神，创造更高的效率 品牌 品牌在企业竞争中的作用 品牌可以方便消费者进行产品选择，缩短消费者的购买决策过程 强势品牌能使企业享有较高的利润空间 品牌作为一种无形资产，可以超越产品的生命周期 无形资产是企业实现企业经营目标的重要资源 无形资产是企业增强市场竞争力的重要武器　　 无形资产是企业树立良好社会形象的重要因素 无形资产是企业筹资和投资的重要方式 选择知名的品牌，对于消费者而言无疑是一种省事、可靠又减少风险的方法。尤其在大众消费品领域，同类产品可供消费者选择的品牌一般都有十几个，乃至几十个。面对如此众多的商品和服务提供商，消费者是无法通过比较产品服务本身来作出准确判断的。这时，在消费者的购买决策过程中就出现了风险。 消费者为了回避风险，往往偏爱拥有知名品牌的产品，以