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Thank You! 本资料来源 当前文档修改密码：83628 更多资料请访问精品资料网() L/O/G/O SNS的传播机制与盈利模式 内容提纲 SNS的基本认识 SNS的传播机制 SNS盈利模式的分析 Click to additle in here 4 1 2 3 SNS的传播机制与盈利模式 4 我国SNS发展问题与对策 一、SNS的基本认识 1. SNS是 Social Net work Service的简称，叫社会化网络服务。它依据六度分割理论，认识朋友的朋友为基础，展自己的人脉，并且无限扩张自己的人脉，在需要的时候，可以随时获取一点，得到人脉的帮助。人之间的关系网络我们称为社会性网络。现在许多 WE B 2 .0网站都属于 S N S网站，如网络聊天、交友、博客、播客、网络社区、音乐共享等。 2.sns网站形成的推动因素： 第一， 话题推动，很多网友就某一话题或多个话题在互联 网上进行讨论 ，久而久之变形成了B B S社区； 第二，是志趣相投的推动，网友们拥有共同 的兴趣爱好，既而走到了一起，比如国外火 热的My s p a c e 就是大家因为喜爱音乐聚在一起； 第三，就是企业的产品推动，现在一些大公网站开始了一些 S N S应用，推荐自已的产品，如国内的豆瓣网、 蚂蚁网就是基于网友对音乐、电视、电影、书籍等文化产品建立起 S N S网络社区。 3. 理论依据 六度关系理论：是美国著名社会心理 学家米尔格兰姆( S t a n l e y M i l g r a m ) 于 2 O 世纪 6 0年代最先提出的，简单的说，就是在在人际脉络中，要认识任何一位陌生人，这中间最多只要通过六个朋友就能成功认识结交此人。 弱链接（弱关系）： 弱链接又名弱关系，与强链接或强关系相对应，比如父母一孩子和孩子一同学之间。前者属于强链接 。后者属于弱链接。著名经济社会学家格兰诺维特 1 9 7 3年的时候曾经提出过一个弱关系理论 ，这个理论发展 出的一个假设就是如果一个人倾向于使用强关系，那其社会关系尤其是弱关系的发展将会受到影响，进而影响其社会资本的总拥有量 ，从而不利于他的发展 。因为强关系的使用成本比较低，而且容易实现。 六度分割理论说明了任何人建立关系的可能性以及社会 中普遍存在的“ 朋友的朋友也是朋友” 这种“ 弱链接”。S N S能更有效地发挥出人际关系网络背后“ 弱链接” 的威力 比如利用 S NS可以轻松认识 “朋友的朋友 ”，通过认识的人找到需要的人，扩展自己的人脉 ，还可更科学地管理人际网络资源 ，为自己赢得更多的机会。所有的人脉都是流动的人际关系。 sns形成的有利条件 在现实生活中一些交友模式成本比较大，形成朋友圈要通过聚会交谈等形式认识了解，时间成本和经济成本都比较高。而把这样一种交友的模式放在网络的平台上，避免了一般网络交友的不可靠性，朋友圈内关系非常可靠，真实度高，并且通过建立在 S N S社区之上的交流，只用鼠标轻轻一点，时间成本和经济成本都比较低。 二、SNS的传播机制 ⒈以用户为中心，通过人与人的关系传播信息。基本上所有的用户都有详细的真实信息，充当S N S网络链条中的一个节点，每个用户都能从人和人的关系链接中快速找到自己想找的人的信息。比如校内网， 只要知道以前班上的一个人的名字进行搜索，再通过他的好友几乎都可以找出以前的所有同学。 传统的博客所提供的网络服务，主要是以内容为维度，通过展示内容进而展示用户。而SNS网络则是以用户为中心组织和传播内容，用户的意识及行为成为关注的焦点，满足用户多样化的需求是SNS网络的重心。用户在互联网上的作用越来越大：他们贡献内容，传播内容，并且提供这些内容之间的链接关系和浏览路径。  SNS的传播机制 2.传播内容：主要以为内容为主。如：发布一篇日志、上传一张照片或是通过开心网的消息功能与朋友进行聊天交流的内容。 3. 传授关系：在 S N S网络社区中，受者也可以是传者，传者也可以是受者。受者获取信息的主动性和能动性都有提高，他们可以选择自己关注什么样的事件，可以选择接受想要接收的信息，可以随时发布信息和参与传播 ，受者拥有充分的能动性 。 SNS的传播机制 4.作为一种深度社会型的网络类型，SNS网络以个人作为网络结点，与其他联系人形成网状链接，并且在社会网络系统内部形成各种各样的小团体。这些小团体往往着眼于人的非权力社会关系，信息传播的方式也呈现出“多向——非对称”的特点。网络结点的联系可能很强也可能很弱，可能密集（少量结点密集的强链接）也可能扩展(许多结点相互多向流动)、可能私有或开放、可能自发或自觉，信息在结点之间的运动也可能丰富或稀落、恒定或断续、单向或双向、意味深长或毫